当观看需求不断细分，传播渠道越来越多样化时，体育产业最终将走向更准确、更互联网化的“兴趣时代”。

2026年5月22日，本赛季沙特职业联赛第34轮结束时，罗纳尔多两次带领利雅得4-1击败达马克，利雅得赢得了本赛季沙特联赛冠军。这是罗纳尔多41岁的职业生涯中的第37个冠军，也是他加入沙特联赛后的第一个联赛冠军。

除了场上的辉煌成就，罗纳尔多在场外的商业投资也备受关注。通过其“CR7”品牌，罗纳尔多涉足酒店、香水、健身等领域。5月初，在获得第37届冠军前不久，罗纳尔多再次拓展了自己的商业领域：正式入股体育流媒体平台LivemodeTV。

据报道，该平台已获得美加墨世界杯在葡萄牙的部分版权，并将在世界杯期间通过YouTube频道免费播出34场比赛，覆盖34个比赛日和葡萄牙国家队的所有比赛。

对罗纳尔多来说，这只是他巨大商业领域的又一次扩张。但如果我们从体育版权和体育赛事转播的角度出发，直播电视及其背后的cazé电视近年来的实践可能更有讨论价值。

成立仅一年的LiveModeTV为何获得c罗青睐？

LiveModeTV是巴西流媒体平台Cazé电视的海外分支机构。Cazé电视台成立于2022年，其核心人物、创始人是巴西顶流主播兼内容创作者 Casimiro Miguel。在巴西的互联网世界里，他更像是“体育主播”＋娱乐化解说＋YouTube顶流的混合体。

2022年卡塔尔世界杯，Cazé电视台获得了一些赛事版权，并开始在YouTube上免费直播。许多巴西球迷发现，他们不必看世界杯，也不必看传统电视台。

他们可以在YouTube上免费观看比赛，在聊天室实时刷新互动，接受更轻松、网络化、梗文化的解说方式，甚至将世界杯视为大型互联网直播事件。这种模式的成功在一定程度上改变了巴西体育版权市场的生态。

接下来的几年，Cazé电视台开始不断扩大版权版图：巴甲、欧冠、世俱杯、女足、电竞……2025年5月，Cazé电视推出LiveModeTV开始全球运营，随后免费直播了本赛季的欧冠决赛。

根据官方数据，2025年Cazé电视台只在YouTube上观看了37亿次。它几乎成为巴西体育互联网化最鲜明的代表。它以几乎“反传统”的方式改变了大量巴西球迷的观看习惯：免费和YouTube、锚、社交媒体、娱乐。

与传统电视媒体相比，Cazé电视更像是一家数字体育版权运营公司。其内容分发、沟通和商业实现都是基于互联网平台。这种模式在一定程度上触及了全球体育广播行业变化的步伐。因为今天的年轻用户越来越不像过去那样“看电视比赛”了。

他们更习惯于通过手机、电脑和其他形式看球，同时刷社交媒体，接受更多样化的解释，观看分散的内容，并将游戏视为互联网社交活动的一部分。而大zéTV，体育直播本质上是“主播化”、“短视频化”、“社区化”。这也是它能在短短四年内快速成长的重要原因。

现在，随着罗纳尔多的入股， LiveModeTV和Cazé电视台也开始获得更高的国际关注。因为罗纳尔多本人不仅是一名足球运动员，也是世界上最大的体育流量IP之一。对于这两个平台来说，罗纳尔多不仅带来了资金，也带来了全球传播的能力。

对罗纳尔多来说，这项投资实际上符合他近年来的商业道路。罗纳尔多一直在加强自己作为“全球体育互联网IP”的身份，无论是YouTube内容、个人社交媒体还是数字体育资产。投资LivemodeTV，本质上也在押注未来体育观看消费模式的变化。

罗纳尔多看好进入“免费观赛时代”

从商业逻辑的角度来看，这是将互联网生态中的收入模式转移到体育广播领域。在传统的电视广播中，广告只是收入的一部分。在互联网内容生态中，广告是核心收入来源。

而世界杯，恰恰是最适合这种模式的赛事。因为世界杯本身就是世界上最受关注的体育赛事，所以没有必要担心它的交通规模和社交能力。更重要的是，世界杯的传播价值往往无法用数字来衡量。

特别是对于广告商来说，在世界杯期间，一个拥有大量年轻用户、强大的社交互动和低观看门槛的平台的广告价值可能远远超过传统的电视渠道。

事实上，近年来，许多品牌预算也在从传统的电视广告转向互联网。因为年轻用户看电视越来越少，他们在短视频和社交媒体平台上的停留时间远远高于电视。这就是为什么越来越多的体育版权所有者开始接受“数字本地平台”。

但问题是，这种模式真的能动摇传统的广播系统吗？在短期内，这是非常困难的。由于顶级活动的版权价格太高，仅仅依靠广告收入，很多时候都不能完全覆盖版权成本。特别是在欧洲五大联赛的长期和高密度活动中，纯免费模式的利润非常困难。

此外，传统的支付模式还有一个巨大的优势：稳定的现金流。会员费意味着可预测的收入，而广告模式将受到经济周期、广告市场波动和流量变化的影响。所以在未来，这两种模式更有可能共存。一些核心活动继续支付，一些活动免费排水。

作为投资者，罗纳尔多对这种免费广播和广告驱动的流媒体模式表示了充分的信心。在回复彭博社的电子邮件时，罗纳尔多表示，这种模式代表了体育赛事广播的未来。但在未来，让我们给时间来回答。

体育版权能否走向个性化？

在体育大企业看来，除了免费之外，直播电视直播世界杯还有一点值得关注：它将直播葡萄牙国家队在本届世界杯上的所有比赛。这可能是一个信号，未来可能会有一个平台围绕“特定团队和音乐部门的粉丝”进行准确的个性化运作。在这背后，是未来体育版权产业可能面临的变化——版权个性化。

过去，体育版权基本遵循“包装销售”的逻辑。无论是足球、篮球、英超还是NBA，播音员都必须购买整个赛事的播放权，这是昂贵的。用户端也是如此：即使你只是想看一个音乐部门，一个团队的比赛，你基本上也需要购买整个比赛的权益。

但问题是，互联网时代的消费习惯越来越个性化。用户越来越不愿意为“大而全”买单，而是更倾向于按兴趣消费。很多广播平台也顺势而为，推出了单场甚至半场付费观看的模式。

在这样的趋势和背景下，我们有理由想象，未来会有更多的广播平台推出个性化的观看权益，比如“阿根廷世界杯包”、“皇马赛季包”、“哈兰德赛季包”等等。即使更进一步，播音员也可以个性化地购买赛事版权，比如只购买某支球队的区域直播权。

其次，版权所有者可能不愿意。因为整体包装销售本质上有利于联盟内部的“强弱平衡”：豪门带动小球队价值，热门比赛补贴不受欢迎的比赛。如果版权个性化，很可能进一步加剧资源对头部的集中，从而稀释赛事的整体版权价值。

因此，未来更现实的方向可能不是“完全碎片化”，而是在整体版权框架下增加更多的个性化产品。例如，据报道，本届世界杯将进一步开放数字传播权限，为更多内容创作者和自媒体博主提供参与空间。一些头部创作者甚至有机会获得球队训练、更衣室外围内容、幕后花絮等特殊直播权限。

在大型体育企业看来，经过几十年的发展，传统的版权制度已经是一个利益网络，体育版权的个性化不会在短时间内完全逆转现有的制度。但它正在成为一种越来越清晰的趋势。