正是这种基于粉丝视角的洞察，伊利把自己放在了陪伴者的位置，见证了每一个粉丝和篮球之间热爱的故事。同时，这种表达方式也符合年轻人目前不定义的生活态度，更容易赢得年轻人的青睐。它不仅最大限度地消除了营销气味，还将品牌态度潜移默化地植入了用户的心中。

在影片中遇到自己的生活场景时，球迷们不仅坚定了继续热爱的决心和信心，也把对世界杯的期待推向了高点。

同样的粉丝视角出现在赛事开始时的TVC中。伊利用这部名为《爱，战斗到底》的大片为粉丝发声，让世界听到每个粉丝的内心想法。

爱情的主题不断深化，最终以体现世界杯氛围的“拼搏”为基础，解码以篮球为代表的体育精神——因为爱情而拼搏到底，同时还原激烈的对抗现场感。

这使得伊利的品牌精神与体育精神建立了强烈的联系，他们的努力有着取之不尽的动力，他们的爱情有着表达的方式，激发了球迷参与篮球的热情，与世界杯热烈的气氛产生了同样的共鸣。在每一次传播中，“以爱为终”不断加强，渗透球迷心智，引发价值观认同。

体育界注意到，这部短片在上线第一天就获得了3.7万赞，有球迷笑着说：“怀疑伊利在我家安装了摄像头。”

值得一提的是，伊利还利用官方权益打造定制包装产品，推出高钙低脂篮球世界杯定制服。球迷可以选择自己喜欢的球队和明星，为参赛球队加油，满足球迷表达爱意的个性化需求。

从以上品牌动作不难看出，伊利追求的是与球迷达成价值共鸣，精神共鸣比泛泛之交更有价值。伊利作为世界杯的篮球活动和全球合作伙伴，与球迷“玩”，频频擦出友谊的火花。这种充满诚意和新意的品牌态度，不仅为品牌赢得了长期的忠诚，也带来了口碑效应，给更多的人带来了热爱的精神。

下半场:场内外疯狂送“助攻”，以独家权益回馈球迷，率先获得第一名。

本次比赛以弱胜强、新星崛起的精彩情节屡屡上演，但如何通过比赛获得球迷的青睐，与球迷形成同一阵营？通过半个月对伊利的观察，我们找到了答案。

一般来说，品牌与国际单项体育联合会的合作主要集中在硬度和广度上。随着“粉丝经济”的成熟，篮球迷已经形成了“识别惯性”，但品牌需要更多的福利和更细腻的互动方式才能获得更多粉丝的认同感。

而且在比赛权益方面，伊利的“妙传助攻”一直很快。

本届篮球世界杯在日本、印尼、菲律宾举行，但让观众感觉自己置身于中国体育馆。这种印象来自伊利线下和线下的全场比赛和全覆盖。伊利元素无处不在，无论球员擦汗毛巾、场地贴纸、篮板LED、场地广告、采访背板、发布会桌。

伊利在移动终端的FIBAAPP和社会媒体、篮球垂媒、球迷社区等数字渠道中的形象也非常明显，与线下相呼应。

在此基础上，伊利把最大的注意力集中在草根球迷身上，而不是像其他赞助商那样只关注球星，可谓“清流”。

最有说服力的是站在世界杯上的草根球员。世界杯前，伊利从全国草根篮球追梦人中选出9名草根球迷，组成了世界杯历史上最特别的球队“伊利热爱33支球队”，加入了“战局”。比赛结束时，身着苗族侗族传统服饰的中国“村BA球员”登场3场。、四场决赛。她们以两场精彩的篮球表演首尾呼应，赢得了观众沸腾的掌声和呐喊。

草根篮球已经成为一种炙手可热的社会现象。伊利对草根篮球之所以火爆有着敏锐的洞察，是因为它蕴含着热爱和奋斗的精神。草根球员不愿意放弃对平凡生活的热爱，为自己的世界而奋斗。伊利帮助普通草根登上世界舞台，提供追逐梦想的仪式感，展现了对每一个微小个体的关怀。品牌理念不再宏大空洞，默默影响着亿万粉丝，获得了粉丝的认可和好感。

与此同时，伊利用官方赛事资源为草根爱好者搭建舞台，带着草根爱好者进入篮球顶级赛场FIBA世界杯决赛，让世界看到了纯粹的“爱”。

既有“走出去”，也有“介绍”。伊利邀请韦德和球迷一起热爱深圳的“FIBA篮球世界杯球迷聚会日”，将全民参与篮球氛围推向高潮。活动期间，伊利还与姚基金合作推出“伊利营养2030姚基金农村学校篮球公益计划”项目，预计将为30所农村学校提供硬件、教学和联赛的体育援助，激活农村校园篮球的潜力，陪伴篮球之树茁壮成长，陪伴一代又一代球迷对篮球的热爱。

这些活动让普通粉丝离世界杯不远了。“了解粉丝，成为粉丝，思考粉丝的想法”。这是大品牌体育营销中罕见但值得推广的想法。

与球迷相处是伊利希望达到的目的和效果。在当今体育跨境营销的热潮中，一系列活动颇具创新性，借助世界杯的机会走出了自己的特色和亮点，也给行业带来了一些新的思考。

体育大生意认为，伊利已经形成了利用好官方赞助权益的方法论，利用篮球世界杯赞助权利，从多元化场景中回报球迷。从球迷的角度和球迷的角度，加强了中国1.25亿篮球人口在比赛场景中的心理锚定，为品牌群众打下了坚实的基础。

“MVP级别”表现背后的大布局：坚持长期篮球战略

防守反击，炮轰攻击，全场紧逼…..一场高水平的篮球比赛，具有贯穿全场的战术理念。

第一次进入FIBA世界杯，伊利在整个篮球营销过程中都突出了明确的目标：进一步赢得了球迷的品牌好感。

球迷最期待的是中国篮球树根深蒂固，给球迷带来自豪感，为草根球员提供更大的舞台，让他们的爱得以释放。伊利一直在用篮球领域的实践回应球迷的期望，从长远的角度坚定地培育中国篮球生态，培育篮球沃土，着眼于未来的发展，以长远的反馈生态为基础。

2019年，伊利与CBA达成8年的赞助合作关系，继续支持和深化国内职业篮球联赛，扩大球市，提高职业球员的竞技水平。到22/23赛季，CBA的收视率和票房将继续上升。粉丝的回归带动了更多的年轻人进入篮球市场。伊利与中国红十字基金会发起的“伊利营养2030大山雏鹰成长计划”合作，重点培养中国篮球后备人才，让热爱“永远在场”。

中国篮球的未来还有很长的路要走，这不是一代人的工作。然而，伊利用坚持和行动继续陪伴球迷的爱，这显示了民族品牌支持体育的决心。

体育比赛经验丰富的伊利，并没有简单地复制过去的经验，而是不断创新，给出了这次FIBA世界杯值得研究的体育营销经典案例。伊利和FIBA在篮球比赛中创造了经久不衰的完美搭配，FIBA世界杯也有助于打造伊利品牌的热爱主张，让我们看到了基于篮球场景构建的可能性，深入探索更广阔的篮球生态。