业界对Netflix(网飞)的评价是：不要听他们说什么，要看他们做了什么。

而他们的这种心态在体育版权中体现得最为明显——每次在公共场合谈论体育赛事，网飞高管都会淡化其重要性，但在实践层面，他们在体育圈挖人的同时，大量购买独家版权。

到2024年底，网飞和国际足联（FIFA）达成协议，在美国获得2027年和2031年两届女足世界杯的独家转播权。最近，据彭博社援引消息人士透露，他们在2027年获得巴西女足世界杯版权，价格接近2亿美元(约14亿元人民币)。

与之前的网传央视相比，这一价格是2026年美加墨世界杯的6000万美元，贵了三倍多。

在此之前，女足世界杯的版权通常与男足世界杯捆绑在一起，甚至一度被视为购买后者。「赠品」，现在可以在北美市场卖出天价，其影响力的扩大已是不争的事实。

另一方面，恰恰是全球女子足球运动的上升趋势，撞上了网飞对体育版权的胃口越来越大，共同催生了这个载入史册的价格。

女足世界杯在比赛的整个发展过程中，大部分时间都没有被国际足联所接受。（FIFA）认真对待。直到1991年，首届FIFA举办的女子世界杯才落地广州。

但是当时比赛的名字并不叫「世界杯」，由于FIFA担心女足会受损。「世界杯」这一IP的稀缺性和价值感，被称为「世界女子足球锦标赛」，英文版的名字也有赞助商M&M's的名字。

而从1995年「女足世界杯」名字终于建立起来了。如前所述，在接下来的20年里，女足世界杯一直作为男足世界杯在国际足联的销售计划中的增长。其中包括赛事版权的销售。

FIFA直到2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯，才首次将女足世界杯的版权拆除，单独出售。

然而，第一次独立定价并不顺利。在比赛开始前两个多月，包括西班牙、德国和英国在内的主要欧洲市场仍然没有敲定转播协议。

国际足联主席因凡蒂诺公开抱怨，欧洲这些主要市场对女足世界杯的报价只有100万到1000万美元，而男足世界杯通常可以拿到1亿到2亿美元。后来，他甚至以「停播」最后，国际足联直到比赛开始前一个多月才扩大与欧洲广播联盟的合作，解决了欧洲市场的转播问题。

如果只看美国市场，2015年FOX和NBC与FIFA续约时，世界杯的版权将持续到2026年，其中包括2023年女足世界杯，因此两者都没有经历过版权单独出售后的竞价过程。

到2024年，女足世界杯版权首次在美国进行市场竞价后，网飞拿走了2027年和2031年美国本土版权-单届2亿美元的价格，这不仅是女足世界杯历史上单笔版权交易的最高价格，也接近上一届全球版权收入的总和。

那他们为什么要为一届女足世界杯花一笔钱呢？「天价」？

对于网飞来说，2亿美元显然不是感情投资。女足世界杯能以这样的价格出售的一个重要因素是世界女足过去几年的快速发展。

美国是世界上最成熟、最特殊的女足市场。历史上，美国女足四次夺得世界杯冠军，大部分时间都是美国足球的门面。在今年的美国、加拿大和墨西哥世界杯之前，世界杯在美国的最高收视率是2015年女足世界杯决赛的美国和日本之战，当时创造了2670万的收视率。

国家队长期积累的影响力为美国女足提供了稳定的观众基础，她们的热情一直在职业生涯中回馈——美国职业女足联赛。（NWSL）这是世界上最早、最成功的女子足球职业联赛之一。

根据GlobalData的数据，NWSL联盟和各支球队在2025赛季的赞助总额约为1.06亿美元；2026年，球队的平均估值已达到1.84亿美元，领先的天使城估值达到3.35亿美元。

更重要的是，由于2027年女足世界杯将在巴西举行，比赛时间对美国观众相对友好。每个人都应该对时区的重要性有深刻的理解，直到他们刚刚经历了美国和加拿大的世界杯。

最终，网飞有理由相信，这2亿美元将是一笔划算的生意，贴合当地作息时区、高点美国足球热度、女足社会影响力的不断扩大。

随着比赛开始不到一年，网飞也开始加强营销动作。除了App端的女足世界杯专题页面，他们还在波特兰荆棘队的主场普罗维登斯公园球场带来了一组巨大的雕塑，拉近了与NWSL联赛和球迷的关系。

市场营销动作已开始

作为一个娱乐巨头，网飞自己的老本行当然是不可或缺的。据悉，他们正在制作一部1999年获得美国女足冠军的纪录片，并将根据与国际足联的协议，为2027年世界杯制作前导纪录片。

假如最后女足世界杯可以迎来自己的「极速求生」时刻，对各方都是双赢的。

然而，就目前而言，网飞仍在打自己的常规牌，这并没有带来令人印象深刻的案例和内容。然而，他们对体育赛事的大转向非常清晰。

在2022年，联合CEO泰德·萨兰多斯曾经说过，网飞「不要反对运动，只是支持利润」。尽管NFL已经到了2026年，、MLB和WWE等众多版权，他仍然强调公司无意竞买任何体育联盟的完整赛季。

网飞于2024年签下WWEE，超过50亿美元。《Raw》十年版权；NFL在美国排名第一，当时是他们。「量身定制」在两场圣诞大战中，单场比赛的价格约为7500万美元。本赛季，网飞将播出的NFL赛事数量增加到5场，合作也将延长到2029-2030赛季。

四大联盟中的另一个——MLB，这个赛季，揭幕战，全垒打大赛，「逐梦之日」特别赛打包给网飞，合同年平均价格在5000万美元左右。

网飞从2025年下半年开始的大动作，除了购买常规赛事版权外，还购买了一些头部体育播客的视频专属版权，比如The。 Ringer《The Bill Simmons Podcast》、Barstool《Pardon My Take》、莱茵克尔的《The Rest is Football》等等。

根据Front Office 据Sports报道，仅Barstool旗下三个体育播客的多年合同，每年的价格就在1000万美元左右——网飞对体育视频播客的财务投入，是其他所有媒体平台都没有尝试过的。

截至2025年底，网飞全球付费会员已超过3.25亿。对于这样一个拥有庞大用户池的平台来说，关注运动必然会看到其与其他内容形式不同的优势。

在过去的几年里，网飞几次最受关注的体育直播几乎都伴随着技术或制作方面的争议。最突出的是泰森和杰克·保罗在2024年的拳击比赛，甚至在巅峰时期收到了8万多份失败报告。虽然后续整体体验有所改善，但还是给球迷留下了不好的印象。

再加上美国本土观众对「全流媒体化」相当矛盾，网飞在体育迷心中甚至有点反体育化身。在各大平台的评论区，你可以看到很多关于他们的东西。「口诛笔伐」。

客观来说，从2023年到现在，网飞还没有证明自己在体育赛事播出方面的实力。给行业带来的最明显的变化是版权竞价更加激烈，包装更加娱乐化，播出层面带来的创新和进步甚至不如苹果。此外，他们选择单一和大规模的版权「事件性」比赛，普遍意义有限。

归根结底，在体育版权的江湖中，那句话同样适用：

别听他们说什么，要看他们做了什么。