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短视频时代首届世界杯:抖音用“版权+社交”持续完善体育生态
奥体网  2022/12/22 17:04:51  来源:奥体网  浏览:

原因是运营重大赛事版权的核心是提升用户的观看体验,而抖音以几乎不计成本的方式为观众创造了一个超高清免费直播、低延迟、50帧超流畅的观看体验。PC,Pad终端也可以同步观看,一举在用户群中积累了良好的口碑。

众所周知,长期以来,体育赛事版权的实现基本上来自于平台的会员支付和补丁广告。世界杯期间,抖音敢于打破惯性思维,通过高质量、稳定的活动直播服务,让用户免费观看活动,避免“隔壁欢呼,我在看广告”尴尬的体验有效提高了用户的粘性。

在比赛直播中,评论也是不可或缺的一部分。在本届世界杯上,抖音为球迷提供了孙继海、谢辉、苏东、李毅、吴磊、金相凯、关泽元的多元化解说阵容,包括退役明星、专业解说、电子竞技名嘴等不同风格的解说员;白岩松、鲁汉、聂卫平、潘晓婷、吴大靖、许昕、赵丽娜等跨界名人参加了解说工作,吸引了不同圈子的用户关注世界杯。

用户可选择不同的解说和无障碍直播间

丰富PUCG及UGC内容

吸引用户创造世界杯热潮

除了高质量的直播体验外,抖音平台还拥有丰富的日活高达6亿的全国应用,除了高质量的直播体验外,PUGC以及UGC内容更令人眼花缭乱。范志毅、黄健翔、段轩等中国球迷熟悉的足球名人参加了抖音世界杯衍生节目,通过相声、辩论、脱口秀等不同形式,以及专业、有趣、文化维度,为不同的圈子,不同的球迷需求“回忆杀”。

其中,段璇与张璐合作《DOU世界杯邀请迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔等传奇明星,以及孙继海、谢辉等足球名人,分享了他们的专业足球知识。范志毅和管泽元一起带来了《依然是范志毅》“范式辣评”给大家带来新鲜的观看体验。黄健翔创新地与德云社合作,带来了轻松幽默的足球相声《黄家足球班》。另一档节目《懂球大会》让黄健翔、段璇、刘建宏首次合体直播,邀请各位嘉宾通过辩论会的形式畅谈热点话题。

此外,刘建宏精心打造的《红哥侃球》、各界文化名人齐聚的《大咖侃球》、黄健翔个人脱口秀《黄健翔谈话》、白岩松的独家点评·世界杯等几个具有个人特色的节目也在世界杯期间引起了球迷的广泛关注。

12月18日晚,随着决赛之夜的到来,抖音为球迷打造的世界杯决赛8小时联播也揭开了神秘面纱。

18点起,段璇、张璐带来了特别版《DOU来世界杯;20点,评论员关泽元、女足运动员赵丽娜、王建国、呼兰、杨蒙恩、徐志胜、思文、小北等最受欢迎的脱口秀演员齐聚世界杯脱口秀之夜,为今年世界杯期间的热点事件和热点人物举办“爆梗”点评;22:30,“娱乐圈最擅长踢球”鹿晗惊喜地出现在抖音直播间,分享了他对世界杯的看法;23点,世界杯决赛正式开始,鹿晗成为世界杯决赛的评论员之一。#黄健翔批评姆巴佩的眼睛防守,#管泽元暗示,今晚季军赛加时赛等话题也随着直播冲上热搜,带大家在欢快的气氛中迎来了世界杯决赛之夜的高潮!

据《2021年抖音体育内容报告》报道,截至2021年12月,抖音体育内容视频已超过660亿,超过5.6万名体育创作者拥有超过1万名粉丝。事实上,由于拥有庞大的体育创作者群体,抖音获得了世界杯版权,相当于在车站孵化了一个月的热门内容种子。该平台擅长健身、绘画、音乐、化妆等不同圈子的人才,围绕世界杯话题创作内容,让话题在用户手中流行“滚雪球”推广也让球迷看到了一个又一个的创意内容,共同丰富了抖音的世界杯内容生态。

已经是顶级网络的刘万红在抖音上直播了他的卡塔尔之行。12月13日,刘万红在卡塔尔的第一次直播达到了1300多万,是他日常直播的4倍以上,也是30天内最高的。#刘万红和他的妻子在卡塔尔直播跳跃运动中也在微博上搜索,抖音热榜,新浪娱乐榜和其他榜单都名列前茅。

在罗纳尔多的最后一场比赛之后,抖音用户@斯氏砸缸发布的#一幅画看完了罗纳尔多的整个青春,世界杯半决赛期间,@歪坚果研究协会发布的#世界杯现场半决赛响起孤勇者,以及孤勇者,@bobo最洋气的梅西仿妆视频#似乎看到了2006年梅西等年轻球员的视频,都在抖音达到了百万赞以上的数据。你知道,即使在流量巨大的平台抖音上,这也是一个非常罕见的成就。

世界杯期间抖音很多UGC所有内容都达到了百万赞的数据

毫无疑问,世界杯是各大互联网平台的富矿,也是四年一度的战场。平台是否拥有赛事版权,关系到世界杯期间的活动的版权与世界杯期间的游戏玩法和效果有很大的不同。具体来说,只有版权的视频平台不一定具有社会属性,用户在聊天时会转移到其他社交平台上UGC与抖音相比,其他内容的性能也有一定的差距。其他没有版权的社交媒体平台,缺乏活动图片,只使用图片、动画和其他形式的活动,在最直接的观看体验中很难与抖音竞争。

本届世界杯期间,抖音成功利用版权+社交打通了“任督二脉”。抖音作为一个同时拥有赛事版权的短视频平台,具有较强的社交属性,具有完整的内容生产力和最大的流量优势,使用户可以在平台上一站式观看、聊天、互动,热反馈观看,使抖音成为公众互动观看的主场位置。

抖音集团成为2022年世界杯持权转播商,

中央广播电视台2022年世界杯官方直播合作伙伴

青春只有几届世界杯,当世界杯尘埃落定时,我们会发现在过去的世界杯和许多比赛中,体育内容中心经历了从传统媒体到门户网站到社交网络的转移,随着短视频的兴起,现在,抖音正成为体育内容的重要节点。

从夏奥会,冬奥会邀请运动员进入和直播,开始运营美洲杯,德甲版权,现在经历了完整的世界杯考验,经过许多比赛洗礼抖音已成为最重要的体育推广平台之一,广泛传播体育影响力和正能量体育精神。来抖音看体育,谈论体育正成为更多用户的首选,在体育精神的感染下,通过抖音记录他们的体育生活,正逐渐成为人们的正常生活。

随着大力神杯落在阿根廷,虽然四年一次的世界杯已经结束,但2023年亚洲杯和亚运会将强势接手,一个全新的比赛周期即将到来。在全民健身热度持续升温的背景下,体育的独特魅力也将与抖音相辅相成,相信能给抖音带来更多能量。

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排名 球队 胜率 胜/负 积分
1 山东黄金 75.0% 24/8 56
2 北京金隅 65.6% 21/11 53
3 辽宁衡业 59.4% 19/13 51
4 浙江广厦 53.1% 17/15 49
5 东莞马可波罗 53.1% 17/15 49
6 浙江稠州银行 50.0% 16/16 48
2012年关注赛事
12月21日-22日
自由式滑雪世界杯
12月11日-15日
羽联超级赛总决赛
12月17日-22日
印度黄金大奖赛
12月8日
第20届欧洲越野锦标赛
12月7日-8日
柔道大奖赛济州站
12月1日-8日
世界青少年乒乓球锦标赛
12月6日-22日
女子手球世界锦标赛
12月10日-15日
冰壶索契冬奥会资格赛
12月1日
布鲁塞尔国际越野赛
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