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世界杯前夕:盘点2022年体育赛事热点营销案例
奥体网  2022/11/24 17:44:22  来源:奥体网  浏览:

世界杯即将开始。所有球队都在积极准备大力神杯,而另一方面,营销公关从业人员也在积极准备。他们希望利用世界杯的热度来营销自己的品牌,增加更多的曝光率,提升更高的品牌价值。在这里,梅花数据盘点了今年国内许多热门体育赛事的热门营销案例,供您参考。尽管中国男足在今年的世界杯上仍然没有表现的机会,但至少中国的营销公关从业者可以在世界杯上展示他们的风格。

part1:女子亚洲杯

1月20日至2月6日,位于印度

赛事热点:

1月18日至2月28日,根据梅花数据热榜监测,2022年女足亚洲杯相关热搜总人气31.62亿,上榜记录474条,上榜9个平台,持续4495小时。

热点热搜:

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9.回冠归来!欢迎女足姑娘回家!

10.女子足球元宵晚会齐唱风雨,彩虹,玫瑰

热词云图:

热词分析:

教练名称:

王珊珊.王霜.熊鑫.水庆霞.张琳艳.李佳悦.赵丽娜.唐佳丽.马君.朱钰

情绪热词:

荣我国威.凯旋.恭喜.祝贺.奇迹.骄傲.榜样.奖励

概念热词:

铿锵玫瑰.不放弃不放弃.一人一墩.不屈.韧劲

品牌热词:

红旗h9.中国一汽.蒙牛.支付宝

热词信息分析:

2022年亚洲女足杯引起了巨大的社会反响。一方面,女足运动员在各种不利情况下逆转胜利,超出了预期。另一方面,在中国男足屡屡失利的背景下,它更为珍贵。在公众感情上,我们的国家很强大.恭喜.祝贺.骄傲是主要的情感,虽然失败了,但仍然是光荣的.铿锵玫瑰.不放弃不放弃.一人一墩等女足精神是主要概念热词。

营销案例:

上汽荣威:荣威和中国女足掀起浪漫“跨界爱情”

案例分析:

作为女足亚洲杯最大的爆点,中国女足逆转韩国夺冠,让公众兴奋不已.骄傲的同时,如何感恩.奖励中国女足成为热门话题。与大多数选择直接现金赞助奖励中国女足成员的品牌相比,上汽荣威的营销布局更加巧妙。

2月14日情人节,上汽荣威安排了999架无人机组成灯光秀,向中国女子足球队坦白。整个表演浪漫而精致,充满了替代感和氛围,可以让公众更直观地看到女子足球队成员收到忏悔的反馈。上汽荣威不仅迎合了公众的情绪,还通过邀请更多网民转发评论,参与了女子足球队的忏悔活动,进一步扩大了营销效果,为下一步的赞助活动铺平了道路。

part2:北京冬奥会

2月4日至2月20日,位于北京

赛事热点:

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排名 球队 胜率 胜/负 积分
1 山东黄金 75.0% 24/8 56
2 北京金隅 65.6% 21/11 53
3 辽宁衡业 59.4% 19/13 51
4 浙江广厦 53.1% 17/15 49
5 东莞马可波罗 53.1% 17/15 49
6 浙江稠州银行 50.0% 16/16 48
2012年关注赛事
12月21日-22日
自由式滑雪世界杯
12月11日-15日
羽联超级赛总决赛
12月17日-22日
印度黄金大奖赛
12月8日
第20届欧洲越野锦标赛
12月7日-8日
柔道大奖赛济州站
12月1日-8日
世界青少年乒乓球锦标赛
12月6日-22日
女子手球世界锦标赛
12月10日-15日
冰壶索契冬奥会资格赛
12月1日
布鲁塞尔国际越野赛
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