中东的阿拉伯人要钱要名，不想被人看不起。投资足球已经成为一种正名手段。一方面，足球就是足球“世界第一运动”，其影响不仅是一项运动本身，而且是一个传播主流价值观的平台。海湾石油国家对足球的投资有利于与现代价值观形象的全面呈现。

另一方面，在足球界取得一些成绩，也有助于身处足球影响中心的欧洲人对中东刮目相看。

最早的国家是阿拉伯联合酋长国。阿拉伯联合酋长国由七个酋长国组成，其足球营销实际上主要集中在酋长国的内部规划上。因此，从具体影响来看，阿布扎比和迪拜这两个酋长国领先。

阿森纳和阿联酋航空已经结婚16年了

随后，阿拉伯联合酋长国航空公司继续发展成为足球行业的知名商标。在与切尔西的赞助合同结束后，它与另一家伦敦俱乐部阿森纳合作。2006年夏天，阿森纳从传奇体育场海布里搬到了一个新体育场阿联酋航空改为胸前的广告。新体育场也以阿联酋航空的名字命名“酋长球场”在2003-2014年期间，阿联酋航空支持德国、南非、巴西三届世界杯。

现在，除了阿森纳，阿联酋航空还赞助皇家马德里，AC胸前广告，如米兰、里昂、本菲卡等，成为英格兰足总杯、亚洲冠军联赛的主要赞助商。

阿布扎比不会让迪拜独美

在迪拜率先进攻后，阿联酋最大的酋长国阿布扎比也隆重登场。

阿布扎比资本直接收购欧洲主流联赛俱乐部作为自己的营销舞台，不同于迪拜商业赞助的传统营销模式。

在英超联赛中站稳脚跟后，阿布扎比资本进一步推进了全球足球。2013年，城市足球集团成立，通过收购、参股等方式，获得了十多家专业俱乐部的管理权甚至所有权。这些俱乐部遍布世界各地，包括意大利俱乐部巴勒莫、美国大联盟球队纽约市（北美）、乌拉圭俱乐部蒙特维多市托奎（南美）、澳大利亚超级联赛冠军墨尔本（大洋洲），甚至四川九牛（亚洲）在中国甲级联赛。

曼城也属于城市足球集团体系——“城市足球”名字，本身就是从“曼城”。集团的成立让阿布扎比无愧于“第一酋长国”声誉。与迪拜的足球投资主要集中在欧洲和亚洲相比，阿布扎比的足球投资领域更广。与赞助俱乐部相比，运营俱乐部也是一项更有利于扩大实力的业务。控制曼城意味着阿布扎比在世界上最具商业价值的职业足球联赛中也有足够的发言权。

卡塔尔足球转会市场的历史性颠覆

谈到发言权，卡塔尔资本在欧洲足球界发出了更大的声音。

2011年6月，卡塔尔体育投资公司（QSI）收购法国俱乐部巴黎圣日耳曼。这家由卡塔尔政府控制的公司成立于2004年，在欧洲足球中并不为人所知。然而，它将联盟中上游的巴黎圣日耳曼改造为震惊整个欧洲的巴黎圣日耳曼“大巴黎”。

卡塔尔人一进入转会市场投入了8700欧元，其中包括以4200万欧元收购阿根廷球星帕斯托雷。之后加盟大巴黎的巨星们更加辉煌，包括伊布拉希莫维奇、贝克汉姆、卡瓦尼、迪玛利亚等等。自2012/13赛季以来，大巴黎已经连续四个赛季获得法甲冠军。

大巴黎在2016/17赛季连续五次夺得联赛冠军。正当外界开始再次试图嘲笑的时候。“有钱不是万能的”当时，大巴黎用一个惊人的转会颠覆了欧洲。卡塔尔人直接拿出2.2亿欧元，让为西甲巴塞罗那效力的巴西球星内马尔买下他的合同，然后转会到巴黎。在此之前，博格巴以1.1亿欧元的价格从意甲尤文图斯加盟英超曼联。

来巴黎的内马尔和梅西，

给卡塔尔做了很好的广告

从菲戈在2000年夏天以6200万欧元加盟皇加盟皇家马德里开始，足球世界花了16年时间，足球世界的最高价格增长了不到5000万。卡塔尔人突然把足球的最高价格翻了一番！

当时内马尔转会的时候，也介绍了体育业务。长期以来，皇马一直掌握着欧洲顶级球员的价值“决定权”。因为皇马以创纪录的价格收购了菲戈、齐达内和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、贝尔和其他球员，当其他俱乐部引进明星时，他们也以皇家马德里创造的高价作为参考线。名将的价值从3000万水平线，到半亿水平线，再到600万或7000万水平线，实际上随着皇家马德里转会费记录的刷新而上升。

因此，卡塔尔收购了内马尔，重塑了足球明星的价格，打破了欧洲足球贵族皇家马德里的定价权，这是中东资本影响足球格局的重要时刻。

“后世界杯”中东足球营销的新格局

然而，内马尔的转会似乎不足以描述中东资本的能力，而不是把世界杯搬到冬天，让欧洲足球高地迁就第一届中东世界杯。

收购大巴黎通常被认为是卡塔尔宣传世界杯的“附属品”。2010年12月，国际足联宣布卡塔尔获得世界杯主办权。传统足球界对中东和中东感到惊讶“小国”出乎意料的是，美国有能力成为东道主，怀疑腐败背后的可能性。与此同时，欧洲国家的媒体怀疑卡塔尔是否有经济实力。

事实上，结果就是这群自以为是“人上人”这个国家的媒体笑得很大方。卡塔尔进入大巴黎，然后全面动摇足球的转会经济学，证明了卡塔尔资本池的深度。

然而，与卡塔尔为举办世界杯所花费的2200亿美元相比，经营足球俱乐部的投资微不足道。

在世界杯开幕前后，当欧美媒体坚持讨论世界杯对优秀球员的影响，以及卡塔尔没有参加世界杯的实力时，这实际上证实了卡塔尔对足球的新颠覆。欧洲职业足球联赛是足球价值最集中的地区。国际足联也是一个总部设在欧洲的组织，目前由欧洲人控制。当卡塔尔能够让欧洲联赛让步，让国际足联成为客人时，足球发展的历史书籍又写下了标志性的一页。

卡塔尔赢得了中东世界杯。从开幕式的嘉宾名单来看，整个阿拉伯世界也为中东世界杯感到自豪。来自中东的政要，如沙特阿拉伯王储萨勒曼、约旦国王阿卜杜拉二世、阿拉伯联合酋长国总理和迪拜酋长穆罕默德、科威特王储米沙勒和埃及总统塞西来到世界杯开幕式，展示阿拉伯世界的团结。

纽卡斯尔1:0战胜切尔西，

“喜鹊”或者在沙特资本的支持下起飞

有人说，在卡塔尔获得世界杯后，未来的足球投资可能会减弱。然而，我相信中东足球的扩张不会在这里停止。典型的沙特阿拉伯，真正的海湾石油老板，在2021年收购英超俱乐部纽卡斯尔后，在足球投资方面采取了重大行动。沙特阿拉伯公共投资基金代表沙特阿拉伯控制纽卡斯尔（PIF）。作为世界上最大的主权财富基金，PIF资产管理规模高达6200亿美元，经济实力比QSI(4450亿美元)还强一千多亿。

PIF收购纽卡斯尔后的第一个转会窗口没有令人眼花缭乱的转会市场行动。然而，在过去的十年里，他从未进入过英超前十名，曾经降级过冠军“喜鹊”，目前在15轮之后在联赛中排名第三。钱袋深厚的沙特资本会先用吗？“理性投资”让纽卡斯尔回到中上游，然后花钱打造一个全新的豪门？还有很多很多中东资本留给足球的未来想象。