体育大生意第2512期，欢迎重视抢先的体育产业信息渠道

文|付政浩

体育大生意记者

从对天盟誓、缔约立誓到背信负盟、分崩离析，这一进程需求多久时刻？欧洲超级联赛给出的答案是缺乏48小时，彻底刷新了世人对乌合之众这一词语的认知。

北京时刻 4月18日深夜，皇马等12家欧洲足球豪门沙龙宣告树立欧洲超级联赛 。这一音讯随即引发全球热议，欧超支撑者乃至信誓旦旦地宣称，欧洲足球历史进程从此将被改写。

但只是在缺乏48小时后的北京时刻4月20日深夜，曼城等6支英超沙龙就宣告退出欧超联赛。欧洲超级联赛对此无法地表明，将暂停现有的赛事计划，重新考虑怎么规划这一项目。

而到发稿前，意甲的国兰、AC米兰、尤文和西甲的马竞也连续宣告退出，欧超12家沙龙瞬间仅剩西甲的巴萨和皇马两家。欧足联主席切费林宣告最后通牒：当地时刻21日下午5点前，剩下的欧超球队有必要退出，不然将遭到处罚。

鉴于欧超在欧洲范围内遭受了多国政府、体育协会、足球联赛、媒体、球迷集体的集体对立，所以，欧超进展不顺乃至流产实属大概率事件。但真实令人意外的是，这一结盟联系如此软弱无力，不堪一击。欧超分崩离析的速度如此之快，也折射出欧超此前筹办进程中的紊乱无序。 正所谓来也仓促去也仓促，如无意外，欧超将很快胎死腹中、沦为闹剧。一场闹剧，一地鸡毛，抬望眼，恐怕也只剩下传说中的美国金融巨子摩根大通的50亿美元空头支票在空中飘荡，美国投行意图依仗美元大放水的优势大举掠夺欧洲足球资产的美梦也就此被打破。在欧洲足球与美国本钱这场没有硝烟的战争中，欧洲足球传统文明暂时取得了成功。

那么，在曩昔这48个小时内终究产生了什么？皇马主席弗洛伦蒂诺信誓旦旦称“没有人会退出”，却火速惨遭打脸，欧足联终究采纳了哪些行动，才让那些本来已被美元本钱深深诱惑的豪门很快就幡然悔悟、甘当叛徒？而促进欧超12家豪门迅速分解分裂的深层原因终究又是什么？其实，纵观全球体坛，沙龙结盟造反、应战现有老练赛事系统的事例屡见不鲜，但除了欧洲篮球联赛外，几无成功事例，个中原因耐人寻味。

政府+协会+赞助商联合施压，十家沙龙火速退群

毋庸讳言，足球豪门退出欧超的理由恰恰也是他们当初参与的理由，那便是两个字：利益。

欧超这一概念由来已久，长期以来，欧洲足球豪门就对欧冠的运营思路尤其是商业收入分配机制较为不满，所以每隔数年就商议怎么抱团来自己做大蛋糕，用固定豪门球队参与的欧超联赛来替代欧足联主导的欧冠。而如今在得到美国金融巨鳄的支撑后，这一计划才真实开端执行。 根据欧超此前的计划显示，联赛将使用“15+5”的构成机制，15家开创球队将拥有永久参赛权，剩下5个名额将经过资格赛决出。美国摩根大通承诺出资至少50亿美元来支撑欧超的筹建，一切这15家开创沙龙将同享35亿欧元的启动资金，此外，数字媒体渠道DAZN也有意用一年35亿欧元的天价购买欧超联赛版权。

据估算，欧超的每年营收将轻松打破100亿美元大关，各家开创球队第一年就有望最多分到3.5亿欧元。这些天文数字的诱惑力之大显而易见。尤其是考虑到疫情导致欧洲足球沙龙亏本巨大，面临美国巨鳄抛出的支票，各家豪门难以自我克制实属正常。

但短短两天之内，这些豪门忽然觉得美国支票不香了，由于他们原有的利益或许会遭受重创。一个只是画大饼的未来前景，一个则是实打实的眼下利益，当有必要做出挑选时，大多数人恐怕还是会挑选保险牢靠的眼下既有利益。

在欧超宣告树立后的第一时刻，欧洲的政府高官、欧足联以及各国足协协会、本沙龙名宿、球迷集体、兄弟足球沙龙均旗帜鲜明地表达了激烈对立，相关赞助商也挑选对参与欧超的沙龙进行施压。其间，欧足联联合英、意、西三国足协表明，参与欧超的球员将会被制止参与任何国内、欧洲或者世界级别的竞赛，并有或许被制止代表各自的国家队。

当地时刻4月20日，欧足联的55个成员协会联合发布声明，对欧超给予激烈谴责，称其违反了欧洲的体育价值观，并呼吁一切人团结起来，一同坚决抵抗足球被所谓的财阀操控。 当政府、协会、联赛、球迷、媒体、赞助商一同施压时，这意味沙龙的赞助收入、票房收入、联赛分红都或许会遭受丢失，面临这些潜在的丢失，沙龙自然能感遭到切身之痛。由于英国有曼城、利物浦、曼联、阿森纳、热刺、切尔西这六家足球沙龙参与欧超，占有欧超的半壁江山，所以英国的对立声响也最激烈。

英国首相约翰逊全程重视此事，他曾直言：“咱们将竭尽所能，看咱们和足球办理安排一同能做点什么，以阻挠这一计划产生。”英国文明大臣道登在众议院更是清晰表明，将追求经过立法来制止英国足球沙龙参与欧超：“英国政府将使用立法权去阻挠这一争议性的计划，由于英国的足球沙龙并不只是是商业存在，而是界说了整个国家大大小小的社区。”而在英超沙龙退出欧超后，约翰逊第一时刻再次着重要维护英国的体育文明。 英超多家沙龙的球迷集体清晰表明抵抗欧超，在利兹联对阵利物浦的竞赛期间，现场打出大幅标语“向欧超说不”。利兹联沙龙球员更是身穿呼吁抵抗欧超的T恤，T恤上印着醒目的标语“足球是为了球迷”。赞助商们则威胁将暂停和六家英超沙龙的相关协作，而潜在的新赞助商则有意暂停商洽。

以曼联为例。曼联现在有23个全球协作伙伴，13个金融协作伙伴，14个媒体协作伙伴还有3个地区协作伙伴。曼联现在整在寻觅新的训练场和训练服的赞助商以及新的轿车赞助商，此外，曼联与Aon签订了为期8年的卡灵顿基地冠名协作协议，该协议将于今夏开端。但随着曼联参与欧超，引发了球迷集体和英国政府的极度不满，所以赞助商和潜在赞助商也纷纷开端施压。而曼联在退出声明中也委婉表明，他们很认真地听取了球迷、英国政府以及其他利益相关者的反映定见，所以才做出退出的决议。

其他五家英超沙龙的状况和曼联大同小异，当政府、赞助商、主管协会、球迷集体、名宿、兄弟沙龙均竭力对立时，足球豪门无疑是四面楚歌，在这种状况下，这六家参与欧超联赛的英超沙龙很快就相继宣告退出欧超联赛，并发表声明以求平息舆情，切尔西乃至言辞恳切地向球迷请求原谅。 此外，西班牙的《世界体育报》泄漏，欧足联向英超六家沙龙做出承诺，只要他们退出欧超，欧足联后续将向他们供给了一笔巨款作为补偿。前有威胁，后有威逼，英超六家沙龙自然被分解。

在英超六家沙龙退出后，意甲的国兰、AC米兰、尤文和西甲的马竞也连续宣告退出，而在此前，西班牙政府和西班牙足协也均发表声明，不支撑西班牙的沙龙参与欧超。而意大利总理德拉基则告诉媒体，意大利政府激烈支撑意大利和欧足联捍卫国家竞赛和体育价值观。

沙龙造反鲜有成功事例，但终能推动工作化进程

在工作体育范畴，最大的痛点便是赛事草创阶段忧愁怎么做大蛋糕，以及在赛事取得阶段性效果后怎么分好蛋糕。围绕着做大蛋糕和分好蛋糕这个永久的矛盾，这些年下来，纵观国内外体坛，其实经常出现豪门沙龙暗里结盟造反、另立门户的事例，但大多数时分，这些安排都会自行闭幕、无疾而终。

有必要指出的是，沙龙造反的目的往往并不是真的要从零开端创立一项新的IP，更像是以此为商洽本钱，迫使规矩制定者做出利益退让。从这一视点动身，这些造反往往都在必定程度上完结了诉求。

如前文所言，欧超这一概念早在上世纪60年代就已浮出水面，一些豪门沙龙期望可以经过自己安排办赛来取得更多收益。1998年，意大利媒体大亨、AC米兰老板贝卢斯科尼连和传媒大亨默多克等人提出，期望像打造一个像北美四大工作体育联赛相同的关闭联赛，之邀请欧洲最尖端的豪门沙龙参赛，但这一构思随即遭到了欧足联的对立。

同一年，AC米兰、巴萨等14家欧洲足球豪门在比利时布鲁塞尔隐秘召开了会议，酝酿树立G14安排，期望能让豪门球队在欧冠中取得更多的利益分红，随后欧足联赞同了他们提出的欧冠赛制变革主张。

2000年9月，G14正式在布鲁塞尔完结注册，此后成员扩大到18家，不断讨论树立欧洲超级联赛的想象。一起，这些豪门以G14的名义连和与世界足联、欧足联进行商洽，成功迫使欧足联和世界足联赞同在世界杯和欧洲杯后向参赛的足球选手付出薪水，并向其间受伤的球员地点的沙龙供给经济补偿。2008年，在沙龙与欧足联达到相关协议后，G14宣告闭幕，但转而又树立了性质相似的欧洲沙龙协会并持续就欧冠的不合理机制向欧足联施压。

除了欧超的前身G14外，国内体坛比较了解的沙龙造反事例有中超七家沙龙在2004年建议的G7革新、CBA七家沙龙在1998年树立的“工作篮球沙龙联盟筹委会”以及18家沙龙在2016年树立的中职联公司。如你所知，这三个安排在各自的协会介入后均很快宣告闭幕，但也在必定程度上完结了自己的诉求，推动了联赛的工作化进程，虽败犹荣。 2004年10月，国安等七家足球沙龙达到战略同盟，向我国足协提出“行政退出、本钱决议、政企分开、管办别离、公司化运营”。但在我国足协的强力干涉下，G7随后就宣告闭幕，但此后我国足协也推出中超联盟的架构，承诺要尊重出资人利益，用公司化方式运营中超联赛，这为日后的中超公司树立奠定根底。

1998年12月，CBA的上海男篮等七家沙龙的老总在上海联合树立“工作篮球沙龙联盟筹委会”。这七家沙龙期望篮管中心答应CBA各队参与联赛规矩制定，比方答应沙龙可以自行洽谈配备赞助商，并呼吁把CBA推进为“共存共荣、共同发展、同享效果”的利益统一体，这被视为是在向“领导权、运营权、办理权”三权集于一身的篮管中心揭露应战。（详情请参看拙作《CBA的两度结盟造反和一次另立中心》） 从1998年12月18日树立到1999年2月18闭幕，“工作篮球沙龙联盟筹委会”这个以推进CBA工作化为己任的筹委会只是只存在了两个月。但也并非一无所获，在1999-2000赛季到2003-04赛季期间，篮管中心曾答应CBA球队可以自行寻求配备赞助商。

2016年，时任上海男篮沙龙董事长的姚明呼吁一切CBA20家沙龙一同树立公司来自己运营CBA联赛，结果有两家沙龙拒绝参与，而这18家沙龙一同树立了中职联篮球沙龙股份有限公司（简称“中职联”），并以公司的名义向我国篮协提出要求，由中职联公司来取得CBA联赛的商务运营和竞赛办理权。 我国篮协否决了这一要求，但随后提出，我国篮协将联合一切20家沙龙树立中篮联公司来运营联赛。终究，在2016年9月，中篮联公司（俗称“CBA公司”）树立，时任篮管中心副主任的李金生担任董事长，姚明担任副董事长，我国篮协持股30%，20家沙龙平均每家持股3.5%。

此后在上层的支撑下，姚明成为篮协主席，并接替李金生担任CBA公司董事长，我国篮协从CBA公司退股，二十家沙龙每家持股5%。与此一起，18家沙龙树立的中职联 从头到尾没有真实运营，在CBA公司正式运营后很快就被悄然注销。

尽管有人戏称，中职联更像是一个与我国篮协商洽的筹码，并且，在率众造反的进程中，成为篮协主席的姚明不啻于被招安，此外，我国篮协在CBA公司有一票否决权，重大事务依然由我国篮协暗地拍板，但比较以往，CBA公司的树立已然是一个巨大的前进。而中职联公司也算是变相完结了其树立时的初衷。 在看了这些虽败犹荣的事例后，你会发现，沙龙们联合树立的造反渠道更多是强逼协会做出退让退让的一个商洽条件。所以，此番，欧超十分偶然地抢在欧足联大会正式表决欧冠扩军计划的前一天官宣树立，这种偶然着实耐人寻味。

欧足联此前就提出要将欧冠参赛球队数量从现有的32支增加到36支，新参与的沙龙大概率都是一些并不闻名的中小沙龙，他们很难给欧冠带来更多的重视度和赞助商，但却要在欧冠营收中分走一杯羹，所以这直接导致豪门球队在欧冠的分红进一步被摊薄。

豪门长期以来就对欧冠不断扩军十分不满，此番欧足联开会要正式表决此事，欧超联赛仓促宣告树立，无疑是在向欧足联清晰说不，未来欧足联大概率要经过欧冠的一些变革向豪门做出补偿，欧超流产不或许全无收成。

至于为何说欧超是仓促树立？有两个佐证：

其一，欧超的成员构成机制是15+5，但现在只是凑了12个，不仅剩下三个固定座位尚未确认，并且剩下五个灵活座位详细怎么筛选也没有很详细的规矩，在这种状况仓促挑选对外官宣，可见有些着急；

其二，12家豪门沙龙联合树立欧超联赛，但短短两天，现已有10家沙龙火速宣告退出，可见此前他们订立的盟约并不那么牢靠，这也是沟通不畅、仓促官宣的表现，难免给人留下暂时搭建草台班子的印象。仓促官宣树立，又仓促宣告退出，何其草率！ 欧洲足球暂时击溃美国本钱，球迷十分警觉足球寡头化

欧超联赛的想象现已存续数十年，堪称几代豪门沙龙掌门人的愿望，如今十分困难有摩根大通这样的美国出资巨鳄肯出资支撑，为什么却垂手可得地就被分裂？

面临这块价值百亿美元的超级蛋糕，如果说那些没有参与欧超的沙龙和球迷集体对立可以归结为羡慕嫉妒恨的话，那这些豪门沙龙的球迷集体为何也如此旗帜鲜明地对立呢？更何况，这些豪门之所以树立欧超联赛，也是由于长期以来对欧足联运营欧冠的战略和利益分配机制不满，既然欧超旨在推陈出新、清除弊病，为什么世人却都不欢迎这些革新者呢？

直接原因便是，欧超联赛只吸纳豪门球队，中小沙龙被摒弃在外，其本质是金元足球的进一步寡头化，本钱安排强行独占足球市场，进一步切割大块蛋糕，欧超将独享天价转播版权合同和最尖端的赞助商资源。而现有的各国联赛则难以取得中心资源扶持，豪门球员为了踢好欧超大概率会挑选在本国联赛中轮休，所以本国联赛的收入锐减是大概率事件，而中小球队的分红则进一步萎缩。 要知道，欧洲足球的根基命脉恰恰是大量并不广为人知的中小足球沙龙，是他们深化全国社区，覆盖和培养了广阔的足球人口，而豪门往往直接从中小沙龙购买潜力明星。一旦本钱让足球寡头化，中小沙龙和豪门之间将被进一步分裂，中小沙龙入不敷出，迟早会趋于消亡。

当然，美国出资大鳄们斥巨资来创立一个全新的欧超联赛，终究，这些出资都要经过赛事回收本钱并完结盈余，而这些盈余注定要从球迷身上获取，毕竟羊毛一直要出在羊身上。一旦欧超形成独占地位，足球迷的看球本钱将大幅提高，这也是欧洲球迷近年来频频抗议的一大现象。

有鉴于此，英国首相鲍里斯·约翰逊说，“欧超将冲击国内竞赛的中心赛事，并将影响英国球迷集体的中心利益。”而曾在皇马、罢赛等豪门效力过的传奇球星菲戈也清晰对立欧超，呵斥其会销毁欧洲足球的根本：“这个所谓的‘超级联赛’一点也不超级，这一贪婪而冷漠的行为，会给咱们的草根足球、女足以及更广阔足球系统的树立带来灾难。而其目的只是是为了满意那些自私的本钱家的利益，他们早就不在乎球迷的想法了，并且藐视体育道德。真可悲。”

或许关于国人而言，本钱大鳄独占足球后将昂扬本钱转嫁给欧洲球迷的种种后遗症，很难感同身受，毕竟足球在我国可有可无，并不是一种不可或缺的生活方式。但假设，有本钱忽然将我国一切的985高校买断并私有化，然后重新组建“我国超级名校联盟”，只要价高者方可入校就读。或许，到时，国人才能了解欧洲人为何如此憎恨本钱独占足球。

欧超成欧美体育文明之争，欧盟立法更支撑欧足联

当然，欧超注定流产的深层次原因则是，这是美国体育文明和欧洲体育文明的正面较量。欧美两者之间谁的体育文明更发达更老练很难有定论，但强龙难压地头蛇，仿效美国关闭赛事机制的欧超在欧洲遭受全民抵抗实属正常。

自二战后，美国不断向全世界输出自己的价值观和文明产品，在体育范畴，NBA堪称是世界化程度最强的体育赛事，一起也是当今全球最强的美国体育文明输出产品。不过，世界的第一大体育运动却是足球，而足球世界的重心则是欧洲。这些年，美国出资安排不断前往欧洲进行足球沙龙出资，这被欧洲人视为文明体育范畴的马歇尔计划。 此次欧超的背面金主是美国的出资大鳄摩根大通，而欧超的三位副主席——曼联主席格雷泽、阿森纳主席克伦克、利物浦主席约翰·亨利均是美国大亨。所以，欧洲对欧超的阻击更多被视为是欧洲足球文明对美国本钱大鳄的抵抗。

此外，恩德斯剖析公司的弗朗索瓦·戈达尔以为，美国工作体育都是关闭式的体育联赛，而欧洲体育则是更富竞赛性的升降级赛制，美国出资人对此并不习惯。“升降级就意味着沙龙的营收或许会十分不稳定，这给出资人会带来不安全感，为什么工作体育要让出资人有这种不安全感？在美国，一切都要对出资人负责。”

而欧洲球迷最不满意的恰恰便是欧超是关闭赛事。没有升降级，这违反了欧洲足球生态系统的体育价值和开放竞赛准则，是对欧洲足球长久以来竞赛精力和公正准则的公开藐视。德甲球队勒沃库森CEO沃勒尔直言：“关闭的赛制是对足球的犯罪。” 在这两种逻辑的背面，则是欧美对工作体育和业余体育金字塔串联的机制显着不同：欧洲体育安排的金字塔结构将工作体育和非工作体育融合，出于公益的目的由协会和联盟笔直一体化的分层办理，所以实施升降级准则，给中小沙龙一个上升通道。但北美体育模式严格区别“业余” 和“工作” 体育，两者之间是彻底不同的两套办理安排和运营逻辑，美国工作体育追求的便是用寡头独占来获取最大利益，不承担社会责任，而NCAA在以往是不答应体育运动员有任何收入，是朴实的业余球员。

即便欧超没有美国本钱干预，欧超也很难在现行的欧洲体育文明中存活。由于欧洲现行的体育法令赋予了欧足联相应的职业高度自治权和反独占豁免权，这意味着只要没有欧足联的支撑，很难有一项尖端IP可以堂而皇之地压过欧冠而独立存在。

早在2000年，欧盟各国就达到一个一致，那便是欧盟竞赛法不能悉数适应于体育范畴，要尊重体育范畴的独特性，答应体育协会高度自治和享有部分反独占豁免权，比方世界篮联就规则，在一个国家只答应有一个尖端篮球联赛，不能出现两个并列级别的篮球赛事，不然就有权对该国进行禁赛，而这一规则就脱胎于欧洲法令授权单项体育协会的职业反独占豁免权。

2000年，欧盟发布《欧洲体育的社会功用及其特殊性宣言》，也被称为《尼斯宣言》，该宣言要求，欧盟竞赛法适用于体育范畴时，需求遵从的三个基本原：一、充分考虑到体育运动的独有的特点；二、竞赛法的适用不影响体育运动安排者朴实为了竞赛的顺利进行而行使的那些办理职能三、尽量保持体育运动的社会和文明功用。

2009年，欧盟专门发布《欧盟体育白皮书》，清晰提出，欧盟尊重体育的特殊性，在体育相关事例中，欧洲法院遵从逐案检查准则，要谨慎地使用欧盟竞赛法，充分尊重世界体育安排和单项体育协会关于体育安排的办理权利。

基于此，欧盟答应体育联赛和体育协会拥有必定的反独占豁免权，在详细赛事办理中拥有高度自治权。尽管欧超清晰着重欧超的树立不违反欧洲任何的法令，但一旦真的双方对簿公堂，到时欧盟法令恐怕还是会更倾向于欧足联这个职业协会。更何况，英国首相和法国总统此番都已清晰表明，他们不排除会采纳立法行动来维护欧洲足球。所以，从法令视点而言，欧超流产也实属正常。