2020赛季，足协杯赛事除在央视及多个当地台播出外，还在多个新媒体渠道播出。其时足协杯的分销方式遭到认可，相关经历与方式有望复制到未来的中超版权上。

近日有消息称，中超公司已于2月份向中超联赛媒体版权独家协作伙伴体奥动力发去解约函。尽管两边仍在商洽中，没有进入解约程序，中超联赛新媒体转播权独家持有方PP体育也仍在与中超公司就新赛季版权问题沟通，但从业内反应来看，中超联赛版权协作方式未来由独家转向分销、全网同播已是大势所趋，中超联赛需要采纳新活法。

中超联赛媒体版权曾有过5年80亿的“天价年代”。网络截图

猛增

从“白菜价”到5年80亿

从中超元年至今，中超联赛媒体版权走过了一条弯曲路，经历过“白菜价”的低迷，也有过天价版权的繁荣。跟着中国足球“金元年代”的完毕，中超版权相同褪下泡沫，开端寻找新方式。

国家辅导政策促进中国足协在2015年在媒体版权方面迈出历史性一步——2014年10月20日，国务院第46号文件下发了《关于加速开展体育产业促进体育消费的若干定见》（以下简称《定见》）。《定见》政策措施第七条“优化商场环境”中明确提出：按商场原则树立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同开展。放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。

2015年3月，《中国足球改革开展总体方案》出台，相同明确指出树立足球赛事电视转播权商场竞赛机制，实现足球赛事电视转播权有序竞赛，并创新足球赛事转播和推广运营方法，探究传统媒体和新媒体在足球领域交融开展的实现方式，添加新媒体商场收入。

在相关政策辅导下，中国足协2015年3月首次以竞标方式出售中国之队赛事媒体版权，体奥动力(北京)体育传达有限公司独家取得中国之队赛事媒体版权的所有4项出售包，两边协作期为4年，体奥动力向许多媒体分销。同年10月，体奥动力以5年80亿的价格拿下2016至2020年中超联赛电视公共信号制造及版权。2016年，体奥动力将新媒体独家转播权以每年13.5亿元的价格售予乐视体育，苏宁体育传媒在2017年取代乐视体育取得中超新媒体全场次独家版权。

5年80亿是其时震动业内的数字——中超联赛初期，上海文广集团曾以1.5亿元取得2004至2006赛季的转播权；2007年，上海文广集团与中国足协“续约”五年，但许多风云令中超联赛的商业价值大打折扣，版权费跌至每年1000万元左右；2012年至2014年，尽管中超已进入“金元年代”，但联赛的版权费仍被称为“白菜价”；2015赛季虽有所好转，版权费收入也只在七八千万元之间。赛事版权收入占比过低成为中超联赛的特殊现象，在“天价版权”前，占中超收入主体的都是商业资助。

天价版权费给中超沙龙带来的优点极为真实，相关数据显现，中超沙龙2016赛季的年底分红到达6000万人民币，而在一年前，这一数字为1500万人民币。

缩水

从5年80亿改为10年110亿

5年80亿是中国足球从前的好时光，但继续的时刻并不长。2017年夏天，体奥动力向中超公司递交了交涉函，其间明确表示，暂缓付出本应于该年7月1日前付出的2017赛季第二笔版权费（6亿元）。中国足协之后在媒体通气会上揭露回应：“对于最近政策给体奥动力事务带来的影响，中超公司正活跃与体奥动力沟通，争取得到两边都能接受和满意的成果。”

“政策带来的影响”是指中国足协2017年初推出的一系列新政，其间包含减缩外援上场人数，将此前的4人次调整为3人次；添加U23球员上场规矩；树立沙龙转会投入调理基金制度等。2017年5月，中国足协宣布，从2018赛季起，中超、中甲各沙龙在联赛、足协杯比赛中整场比赛累计上场比赛的U23国内球员，有必要与整场比赛累计上场比赛的外籍球员人数相同。

在外界看来，足协忽然发布的新政令联赛质量、商业价值等方面均有所下降，版权方和资助商的利益相同受损。体奥动力提出暂缓付出第二笔版权费，并与中超公司重新开端商洽正基于此。2018年1月，两边就中超版权合同的费用和时刻调整达成一致，从5年80亿调整为10年110亿。

受疫情影响，中超联赛在2020年采纳会集赛会制，分两阶段进行，由于赛制变化和场次缩水，中超公司与版权方就该年版权协作费敷衍额度达成降价共识，但中超公司目前只收到体奥动力付出的1.5亿元版权费，与两边约定的敷衍额度存在巨大差距。在这一局势下，中超公司向体奥动力发去解约函。据知情人士泄漏，尽管是中超公司单方面提出解约，但从实际情况来看，两边的协作很难再延续下去。

上一年足协杯现已测验版权分销。网络截图

出路

上一年的足协杯已测验分销

在业内看来，今年中超联赛的局势比上赛季更为严峻，联赛没有开端，卫冕冠军江苏队就宣布停止运营；天津津门虎未能在“准入大限”前提交准入材料；多家中超沙龙受困于生存问题。在限薪、限投、沙龙称号非企业化的大背景下，中超联赛重回小成本年代，联赛版权价格及协作方式相同遭到新的审视。

此前很长一段时刻里，体育赛事的国内转播新媒体端多由一家媒体渠道独家买断、播出和分销。在现在局势下，如果体奥动力与中超分手，即将正式挂牌建立的职业联盟很可能不再挑选独家协作，而是将转播权分销。

分销其实并不生疏，中国足协上赛季现已测验过分销：2016年，体奥动力拿下2016年至2019年中国足协杯和超级杯赛版权，媒体版权协议到期后，两边并未续约，中国足协此后自行主导了与媒体渠道的商洽协作。2020赛季，足协杯赛事除在央视及多个当地台播出外，还在多个新媒体渠道播出。其时足协杯的分销方式遭到认可，相关经历与方式有望复制到未来的中超版权上。

在分销后的多渠道播出方式下，中超版权价值也将因版权分流“跳水”，但在现在的局势下，薄利多销、多点开花成为中超的优选项。跟着中超“金元年代”的完毕，中超的“天价版权”年代也已宣告闭幕，中超亟须用新活法找回生命力。