33年前，刚刚进入NBA的沙奎尔·奥尼尔多次砸碎篮板，用强大的力量拉倒篮板。他在新秀年震撼了整个联盟，也用自己的力量推动了联盟篮筐设备标准的升级。如今，已经告别职业赛场的“大鲨鱼”，依然试图在扣篮细分领域“打破”自己的新局面。

奥尼尔将于北京时间4月7日正式宣布联合TNT体育和美国品牌管理巨头Authentic Brands Group(以下简称“ABG")建立了DUNKMAN职业扣篮联赛，比赛将于今年夏天正式开始。据报道，DUNKMAN将是世界上第一个职业扣篮联赛，汇集来自六大洲九个国家的24名顶级扣篮球员，分成四组进行比赛，第一组将晋级总决赛，争夺世界冠军和50万美元的奖金。

奥尼尔作为这个职业扣篮联赛的总裁，在公告中表示:“这些扣篮将是创新者，DUNKMAN将为他们提供全球舞台、真正的资源和机会，靠自己热爱的职业生涯谋生。我们将扣篮从仅限一夜的表演转变为快速成长的职业运动。”

虽然关于这一职业联赛的更多细节尚未披露，但奥尼尔已经迈出了足以重塑扣篮行业生态的一步，在扣篮细分赛道上。

从“J博士”的罚球线到卡特悉尼奥运会的“死亡之扣”，从乔丹与威尔金斯的旷世对决到拉文与戈登的神仙搏斗，扣篮已经从一个简单的得分手段升华为篮球中最有才华、最具侵略性甚至最有娱乐性的招牌动作，释放了突破圈子的巨大影响力。20世纪80年代，NBA推出扣篮比赛，为这条细分赛道提供了一个竞争和展示的舞台，进一步塑造了扣篮文化。

在NBA扣篮文化风靡全球的过程中，也有很多合作伙伴陪同比赛，中国乳制品品牌蒙牛就是其中最具代表性的一员。蒙牛作为与NBA中国合作时间最长的品牌之一，不断与NBA进行深度合作。除了推出NBA定制包装产品外，还全程赞助支持NBA中国比赛，并与NBA中国联合推出“蒙牛1.88米灌篮少年强”×NBA青少年篮球比赛。蒙牛通过与NBA的一系列紧密合作，将“营养、健康、成长”与篮球精神和扣篮文化深度捆绑，帮助中国青少年篮球健康发展。

然而，今天的NBA扣篮比赛也遇到了发展瓶颈。随着NBA赛事节奏和强度的不断提高，扣篮比赛带来的受伤风险大大降低了超级明星的参与热情，创造力的枯竭是扣篮比赛不可避免的困境。虽然拉文、戈登、麦克朗等实力扣篮一度将观众的注意力带回扣篮比赛，但整体比赛仍存在创意和观赏性下降的问题。DUNKMAN的出现为观众和全球职业扣篮提供了一个全新的聚焦舞台。

奥尼尔告诉《体育画报》:“行业格局已经改变，顶级扣球将不再是世界上最好的球员。我们想为最好的扣球加冕。DUNKMAN联赛的目的是决定世界上最强的扣球员。”

事实上，克服重力的束缚，征服10英尺高的篮筐，并不是NBA职业球员的专利。根据世界扣篮协会（World Dunk Association，下面简称WDA)网站的扣篮者名单（Dunkers）显示，全球将有283名独立扣款人，其中乔丹·基尔加农、盖伊·杜培和以赛亚·里维拉是最好的，中国扣款人陈登星也在名单上。

大多数顶级扣除者都有自己的团队。他们通过参加国际比赛获得奖金，或者参加各种商业演出获得出场费。比赛结束后，他们成为网络内容的创作者，或者开设扣篮训练营，与品牌合作完成商业实现。而知名的普通扣除者只能频繁参加当地的小型比赛，依靠微薄的出场费或品牌提供的免费装备来谋生。目前国际上独立的扣篮比赛并不多，比如Quai54锦标赛和FIBA举办的扣篮比赛，都是依附于其他比赛，每年的比赛名额有限。一个常态化的职业单独立扣篮。

事实上，DUNKMAN扣篮职业联赛的灵感来源于去年12月由奥尼尔主办的同名电视真人秀。该节目共六期通过TNT体育和TruTV平台播出，展示了从赛前准备、日常训练到现场比赛的40名扣篮选手的全过程。最终，被称为“白乔丹”的基尔加农获得了冠军和20万美元的奖金。由奥尼尔、卡特、霍华德、韦伯等NBA名宿组成的评委团队也为该节目增添了不少色彩。

节目播出后，反响不错。Youtube上的全集视频观看次数达到163万次，其中第六集总决赛达到41万次。奥尼尔和TNT体育在真人秀前期验证并积累核心球员和观众后，正式推出DUNKMAN职业联赛。

值得注意的是，除了奥尼尔和TNT体育，还有ABG联合创办了这个职业联赛。后者作为世界领先的品牌管理巨头，在体育、时尚、娱乐等领域发挥着重要作用。它管理着锐步、Champion等品牌，奥尼尔也是ABG的名人IP之一。DUNKMAN职业联赛的名字本身就是奥尼尔在出道之初就注册的商标，赛事Logo的主要元素是奥尼尔自己的品牌SHAQ。

奥尼尔作为NBA传奇扣将，具有很强的行业影响力、商业人脉和粉丝基础。他担任联盟总裁，主导推广，使得这个事件比其他事件有了更高的起点。SHAQ品牌借助事件IP扩大影响力，事件通过明星品牌的资源加持降低启动成本，两者共同实现了资源互补的闭环。

另外，DUNKMAN职业联赛还与美国著名制药公司礼来。（Eli Lilly & Co.）实现合作伙伴关系。与基本为零的商业赞助相比，DUNKMAN职业联赛除了SHAQ品牌之外，还迎来了第一个合作伙伴。未来，DUNKMAN将通过版权配送、商业赞助、门票和周边销售逐步构建完整的收入体系。虽然目前的收入还没有成为气候，但这个新联赛已经明确展示了未来的发展方向。

值得一提的是，DUNKMAN已经开通了中国社交媒体账号。虽然截至发稿时，该账号只有10名粉丝，但赛事相关预热内容已经开始密集发布。本周，三届NBA扣篮大赛冠军麦克朗正式宣布加盟。奥尼尔个人品牌SHAQ已经在中国布局，ABG也在上海设立了亚太总部，双方共同创立的DUNKMAN职业联赛在中国市场的意图非常明显。

当然，开拓中国市场最直接的方式就是邀请中国扣球运动员参加比赛。作为第一位获得Quai54锦标赛扣篮大赛冠军的中国选手，陈登星无疑是最有可能参加比赛的中国扣球运动员，他自己也与奥尼尔进行了互动。DUNKMAN邀请陈登星参加比赛是合乎逻辑的，无论是个人影响力还是商业可行性。未来，我们可能会看到像陈登星这样的中国顶级扣球运动员将出现在DUNKMAN职业联赛中。

陈登星和奥尼尔

DUNKMAN作为世界上第一个扣篮职业联赛，无疑占据了先发优势，填补了市场空白。依托奥尼尔个人IP、TNT体育乃至其背后WBD集团庞大的媒体资源，这个职业联赛在赛事推广传播方面有着良好的起点和明确的上升路径。

当然，完善的计划和充足的资源只是基础。到目前为止，DUNKMAN的具体竞赛制度和完整的球员阵容还没有公布。DUNKMAN官网只是一个简单的网页，展示海报和视频，还没有建立完整的网页。目前，礼来公司只是联赛商业赞助的合作伙伴。

从比赛本身来看，创新仍然是扣篮比赛的核心命门。如何创新动作、道具和规则，可能是DUNKMAN超越传统扣篮比赛的关键。