2024年巴黎奥运会期间，蒙牛向巴黎带来了乌兰布和沙漠的绿化成果。在埃菲尔铁塔下的沙滩排球场上，建造了一个140平方米的沙漠绿洲休闲区。地面轮廓以乌兰布和沙漠为基础，用奥运五环元素进行视觉表达，让来自世界各地的观众在观看比赛后可以直观地看到中国防沙治沙的具体成果。此外，蒙牛还在塞纳河沿岸铺设了一条80米的艺术跑道，用15万个废弃的回收牛奶盒呼吁更多人加入绿色行动。

这并不是一个简单的场景建设，而是将当地的生态修复转化为一个可以看到和触摸的场景，将乌兰布和十几年的治理成果搬上奥运舞台，向世界展示了中国防沙治沙的决心，呼吁更多的人加入绿色行列。

的确，在奥运会传播力的帮助下，蒙牛以「故事化传播」作用，使可持续观念更具温度与共鸣，更使绿色精神成为全球体育叙事的一部分。

因此，当我们回顾考文垂的蒙牛之行时，我们可以发现这绝不是一个象征性的握手，而是意味着奥林匹克在可持续问题上的全球话语权与中国企业的本土实践实现了实质性的对接。

一方面，奥运系统的影响力和传播网络为蒙牛的治沙行动提供了国际放大镜，使得原本属于当地生态的故事具有全球可见性。另一方面，蒙牛在乌兰布和牧场共生了十几年的治沙经验，也为奥林匹克的气候行动和可持续发展理念提供了具体的中国样本。

在现代体育传播的背景下，从公众、运动员到国际体育IP，对品牌的期待不仅仅在于曝光，更在于曝光。「讲故事，做承诺，做承诺。」。

这一承诺，是一种长期的持续投入，持续实现的行动。蒙牛在考文垂访问期间正式发布。「沙海筑梦」未来五年，乌兰布和生态守护计划将完成1000万平方米的防风治沙，全面提高乌兰布和生态系统的多样性和稳定性。

更有创意的是，在这片绿洲之上，蒙牛将生态修复与产业发展有机结合，全面深化「种植加，草牧奶」共同发展，打造一条牛奶有机产业链，涵盖有机种植、有机养殖、有机加工等。

这种模式使治沙不止于治沙「改造环境」，而在荒漠化治理的基础上，孕育出一套可持续发展的绿色产业体系，让它成为可持续发展的产业体系「沙漠变绿洲」，蒙牛既修复了生态，又激活了经济和社会价值，「要强精神」真实写照。

蒙牛一直在不断推动可持续发展。在生产方面，蒙牛建设了37家国家绿色工厂，并在云南曲靖建设了第一家国际国内双重认证工厂。「零碳工厂」；在消费端，蒙牛推出了各种绿色包装和零碳产品，力争2030年全供应链「零毁林」，带领更多的合作伙伴和消费者加入绿色行列。

蒙牛集团总裁高飞表示，作为第一个奥林匹克全球乳业合作伙伴，（TOP），蒙牛积极倡导奥林匹克的价值观，将乌兰布与沙漠治理与产业发展深度融合，打造沙漠有机生态产业链，成为全球「生态产业化，产业生态化」提供乳业样品。

通过可持续发展的实践，蒙牛可以说是成功的「绿奶源+运动营养」转化为赛事和品牌的共同价值体现。可持续项目也为奥运会顶级合作伙伴的履约提供了更多「内容型资产」，让这个故事传播得更深更远。

从体育商业的角度来看，奥运IP如何扩大企业的可持续价值？蒙牛上演了一个生动的案例。

奥运会一直是全球运动员的顶级竞技场，也是文化交流的盛大舞台。蒙牛长期强调「要强」品牌精神，奥林匹克「更快、更高、更强、更团结」自然契合存在于情感层面，在大众层面形成强烈的情感共鸣。

在巴黎奥运会前夕，中国队出征时，蒙牛与韩红一起唱响。「一路生花」，为每一位认真生活、努力奋斗的中国人加油；奥运会开幕时，蒙牛携手，「双奥」导演张艺谋共同打造了以“让世界看到中国人的力量”为主题的TVC，将蒙牛精神与奥运精神以独特的艺术视角完美融合，让观众「沉浸式」体验来自中国的力量。

可以看出，在奥运会这个具有强大全球传播能量、文化符号意义和大众情感共鸣的平台的帮助下，蒙牛将会「绿色发展」、「体育营养」、「品牌国际化」多层次的战略，在更大的维度上放大。

在传统体育赞助还停留的时候「现金换曝光」在这个层面上，蒙牛把企业长期的环境治理实践作为一个话题，把可持续的宣言变成了一个可视化、可互动化、公众可以参与的全球体育事件。

的确，对于公众来说，把企业的生态责任和运动员的精神放在同一个叙事轴上，可以形成更紧密的情感纽带——人们不仅可以记住产品或绿化区域，还可以将品牌行动与努力、坚韧和责任的价值联系起来，从而带来更深层次的品牌忠诚度。

此外，当公司在奥运会上展示时，「强大的精神+地球守护」双重叙事不仅仅是赞助体育那么简单，而是将企业行为与全球可持续议程紧密结合，通过比赛、互动体验、公益行动等多渠道形式演变成「参加全球可持续议程」的声明。

这种多维度的品牌形象塑造，不仅有助于提高品牌在大众心目中的信任度，让消费者更容易认同蒙牛的价值观和产品，还能提高品牌认知度和在国际市场的竞争力，进一步为品牌发展提供有力支撑。

因此，对于蒙牛来说，考文垂的赞美不仅是对其多年投资的认可，也是将治沙故事叠加到奥运叙事体系中，进而扩大品牌国际话语权的机会。

在奥运会不断转型的过程中，品牌赞助的作用和价值也在重新定义。蒙牛与奥林匹克的深度牵手显示了更高的水平「议题共建」，它不仅涵盖了治沙背后的气候行动，还将可持续的概念延伸到了全民的运动、健康、营养等社会话题。在凸显蒙牛长期承诺和领导力的同时，让公众真正参与和感受到这一点。「绿色行动」的力量。