1月5日，2025年冰雪旅游发展大会在黑龙江省哈尔滨市举行。会议发布了《中国冰雪旅游发展报告(2025)》，主题为“激发冰雪消费活力，建设冰雪经济高地”。报告指出，2023-2024年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为4.3亿，冰雪休闲旅游收入为5247亿元。冰雪旅游市场人气持续上升，冰雪旅游消费综合驱动能力突出，2023-2024年我国冰雪休闲旅游人均消费将达到1220元，是2023年全国旅游人数的1倍。

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2025年全国青少年足球比赛日历首次联合发布。

2025年全国青少年足球比赛日历由国家体育总局办公厅、教育部办公厅、中国足协联合发布，近日发布。这是三方首次联合发布全国青少年足球日历。很多业内人士表示，统一赛历是进一步深化体育与教育融合，促进中国青少年足球发展的重要举措。巧合的是，中国篮协和中国排协也在积极推进与统一赛历相关的工作。

体育赛事

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CBA本赛季半程数据：227场比赛的上座率接近100万

据新华社报道，截至CBA常规赛第23轮结束，全国共有15个电视频道播出了本赛季CBA联赛，共播出1279场，电视累计达到18.13亿人次。227场比赛总上座率接近100万。共使用1万人馆11座，其中辽宁队主场上座率超过7000人/场，山西队主场上座率超过90%。平均上座率前五的俱乐部分别是辽宁、山西、北京、北京、新疆；平均上座率前五的俱乐部分是山西、宁波、北京、辽宁、辽宁和新疆。

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超级总决赛票房收入近3000万，官方纪念品销售额近百万

2024 超级联赛总决赛吸引约约 55500 一位现场观众，在三天赛期内实现近期票房收入 3000 万、官方纪念品销售额近百万元，带动了周边商场客流和餐饮消费的显著提升。据统计，乒乓球超级联赛总决赛的门票观众 80% 来自上海以外的地区，长三角球迷特别集中，其中江苏省球迷占比最大。 19%。就观众的性别和年龄构成而言， 91% 女性观众，30 年龄小于60%的年轻观众，其中21-30%。年龄较大的青年群体是本次比赛的主力军，占有一席之地。 44.79%。

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“村超”重燃战火，216 百万资金护送108村队夺冠梦想

1月4日，来自贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”正式拉开第三场比赛的序幕，108支村队的3000多名球员将对新赛季的总冠军产生冲击。当天揭幕战前，榕江县委、县政府在比赛现场举行了“赋能2025年贵州‘村超’联赛”仪式。贵州“村超”品牌公司出资216万元，为每支参赛球队提供2万元的活动资金支持，帮助解决村队踢球的后顾之忧。

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2024年全国共举办671场路跑比赛。

据新华社报道，2025年世界田联赛事可持续发展行动分享会于1月3日在厦门举行，中国田径协会驻会执委兼司库王晓莹表示，根据中国马拉松官方网站的统计，2024年全国共举办了671场路跑比赛，参赛人数约656万人，比赛分布范围涵盖全国31个省级行政区、261个市、537个区县。

体育赞助

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九号公司正式宣布与王者荣耀团队、成都AG超玩会、重庆狼队合作。

1月3日，9号公司在中国区召开2025年绿洲战役部署会暨9号公司2025年新产品直播发布会，现场正式宣布9号公司与王者荣耀职业电子竞技俱乐部成都AG超玩会、重庆狼队合作。2025年，9日将与这两家有冠军记录的电子竞技俱乐部携手同行，以爱为动力，以智能出行产品为载体，为玩家和骑手开启电子竞技文化与科技创新出行相结合的新体验。据悉，9日自2022年正式宣布和 AG 电子竞技俱乐部的合作一直持续到今天。这次合作是九号多年来深耕王者荣耀电子竞技生态的又一次深度焦点和拓展。

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成为F1官方计时的泰格豪雅

随着F1与LVMH集团十年合作协议的开始，泰格豪雅作为F1的官方计时重返这项运动。1992年，泰格豪雅成为F1世界锦标赛的官方计时品牌，作为LVMH旗下以精准计时著称的瑞士制表品牌，开始了12年的合作。自2016年以来，泰格豪雅成为红牛队的合作伙伴。

运动员代言

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吴向东，中国马拉松名将耐克签约

1月1日，中国著名马拉松运动员吴向东与耐克正式签约的消息正式公布。在通知中，耐克表示:“在新的一年里，耐克将支持吴向东继续提高个人最佳成绩，共同带领更多中国年轻运动员不断破速，将中国马拉松带到一个新的高度。”据报道，早在去年年底，吴向东就穿着耐克装备出现在马拉松赛场上，并以出色的表现在上海马拉松赛场上获得国内第一名，刷新了中国选手赛会的最佳成绩。谈及与耐克的合作，吴向东表示，他期待参加更多的跑步，帮助更多的跑步。

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郑思维/黄雅琼琼签署VICTOR

近日，“雅思”组合正式宣布成为著名羽毛球品牌VICTOR(威克多)品牌形象代言人。据知情人士透露，雅思组合与VICTOR的签约价值不菲。退出国际赛场后，明星们仍然可以获得如此大的商业代言，凸显了羽毛球运动员商业价值的提升。

大品牌

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lululemon发布了2025年春节主题短片《回到春天》

为了庆祝中国农历新年，运动生活方式品牌lululemon近日与歌手、创作者、演员李宇春、乒乓球运动员倪夏莲、年轻演员吴汉坤等不同代际人物代表一起表演了《回到春天》新年主题短片，鼓励人们无论处于人生的哪个阶段，都能找到出发时的状态，重新开始，就像春天一样。lululemon中国品牌营销高级副总裁谢淑玲说:“继续去年对春天这样好的状态的歌唱。在这一年的重启中，我们鼓励大家找到自己的方式，感受自己的内心。

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成为中国奥委会合作伙伴的李宁或

根据众多知情人士的消息，李宁公司接近2025-2028年中国奥委会。(COC)合作权，总价约8亿元。这意味着李宁将取代与安踏合作16年的安踏，再次成为COC的官方赞助商，为中国奥运代表团提供领奖服装和其他服装支持。李宁曾经是COC12年的合作伙伴，但2009年6月23日，安踏成为“中国奥委会合作伙伴”。

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推送2000元滑雪服，NEIWAI内衣品牌“盯上”冰雪赛道

根据北京商报，1月6日，NEIWAI天猫旗舰店在NEIWAI上线 ACTIVE系列滑雪服产品价格在2000元以上，这意味着NEIWAI已经从一个内衣品牌走向了户外滑雪。近两年户外出路不小，滑雪经济也在蓬勃发展，跨境品牌越来越多。比如香蕉下的防晒品牌也布局了滑雪赛道，推出了各种滑雪服产品，打算进入市场。此外，快速时尚品牌ZARA也进入竞争。

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