随着2022年卡塔尔世界杯的热门开赛，银行又开始了“花式营销”。

2022年卡塔尔世界杯官方授权截图（图片来自中国银行微信微信官方账号）

中国银行、中国农业银行、中国邮政储蓄银行等银行在网上推广和销售2022卡塔尔世界杯官方授权商品，包括杯底粉色胜利杯、大力神杯银挂画、全套世界杯纪念币等。此外，金粉幸运球·2022年卡塔尔fifa世界杯纪念版吸引了人们的注意。幸运球由32枚官方授权的纪念章拼接成足球形状，其纪念性和收藏性使其成为各大银行的第一个纪念品。

交通银行推出了阿根廷足球协会正式授权的明星礼盒。礼盒里有一张印有明星梅西图案和服装号码的银色助威卡、梅西10号助威服、梅西毛绒娃娃等产品。

2022年由中国银行推出fifa世界杯官方授权商品。(图片来自中国银行)

此外，对于银行一直重视的信用卡业务，许多银行也积极开展相关活动。中国农业银行推出了主题信用卡。活动期间，新客户主卡持卡人首次办理并发放，在核卡后两个自然月内通过在线渠道消费三张卡，每张卡18元，即有机会获得fifa世界杯吉祥物，训练用球，fifa世界杯纪念帆布袋。

2022年10月26日至12月31日，深圳农022年10月26日至12月31日，新客户成功申请“visafifa世界杯信用卡”并激活消费，达到标准后至2023年1月15日，可通过银行手机银行股权中心免费获得2022年卡塔尔世界杯训练球、毛绒吉祥物钥匙扣或帆布袋，共2600份礼品。

早在今年7月，中信银行和万事达就合作推出了梅西燕卡信用卡。2022年12月31日前申请此卡并排名消费榜前三的用户可以获得梅西签名的球衣，新客户可以以1分抢购梅西正版t恤。

博通分析金融业高级分析师王鹏波表示，世界杯是世界著名的盛大赛事，银行通常通过举办相关的信用卡营销活动来提高用户活动。但需要指出的是，信用卡行业已经进入了股票时代，这些活动可以唤起的用户水平不能与以前相同。银行还应建立一个长周期的用户活跃营销模式，紧密结合使用场景。

除了推出相应的信用卡外，一些银行还推出了彩票、礼品等活动，通过在线与用户互动来吸引流量和关注。上海银行持卡人使用visa上海银行信用卡累计消费20张，每张20元（含），可参加世界杯周边限量礼品抽奖活动。中国银行广西分行客户通过在线转盘参加抽奖，即有机会使用借记卡支付1分钱获得微信减金，减金面额2元、3元、5元、99元，也可获得参加团队结果预测活动资格，猜对（含平局）客户可获得微信减金机会。潮州农村商业银行表示，活动期间，客户将发送视频、姓名、联系号码到潮州农村商业银行微信公共账号后台登记，后台工作人员将联系前20名客户，赠送主题公园亲子门票。

潮州农村商业银行相关活动（图片来自潮州农村商业银行微信公众号）

此外，一些银行选择与第三方合作，继续深化消费者的在线消费支付方式。其中，中国银行与美团推出红包雨，首次将中国银行信用卡绑定到美团用户，活动期间每周三、周六可收到5-10元无门槛现金支付券，有机会收到100元减少66元支付全额优惠券，可用于订购外卖、超市便利店订购零食、饮料、新鲜水果和蔬菜等场景。中国邮政储蓄银行围绕邮政储蓄美团联合储蓄卡，为消费者提供支付折扣，帮助世界杯热消费。

一些分析人士认为，在全景世界杯营销中，银行和合作伙伴从粉丝的需求属性和特点，结合数字营销模式，实现跨业务场景的覆盖和整合，世界杯营销是抓住机会推广，数字营销是银行业的发展趋势，正确运作可以成功使金融“活”起来。