张闻：十月底的新闻，ESPN它将是一个著名的极限运动赛事品牌XGames大部分股权出售给美国MSP体育资本。XGames由ESPN成立于27年的历史，堪称极限运动的顶级盛会。事件变更后，ESPN保留少量非控股股份和赛事转播权，新公司全面接管赛事的日常管理和运营。

除了近年来XGames此外，奥运会还迎来了越来越多的极限运动，如攀岩、冲浪、滑板等，扩大了极限运动的传播。在社交网络上也可以看到，有超过10万份关于极限运动的分享笔记。极限运动的传播正在扩大，但我们如何才能继续打破这个圈子，增加观众呢？让我们今天讨论一下。李先生，请先介绍一下，XGames比赛的主要项目是什么？

李浩：XGames它被公认为极限运动领域的最高级别赛事IP，与此同时，它也不仅仅停留在赛事层面，而是一个承载着所有极限运动爱好者精神的载体。

XGames包括冲浪、攀岩、极限轮滑等多个项目。在发展的过程中，XGames考虑到观赏性、风格化、引导年轻人体育发展趋势等因素，具体比赛项目不断动态调整。现在是夏天XGames滑板是主要项目，BMX小轮车，越野摩托车。还有几个冬奥会的重点项目，比如谷爱玲和苏一鸣参加的大跳台滑雪，U游泳池滑雪、障碍滑雪等。都是冬天的XGames这个发明的项目后来被冬奥会吸收了。顾以前就是在XGamesAspen2021收获2金1铜，一举成名。

自由式滑雪也属于极限运动

因此，对于我自己来说，没有区分极限运动和普通运动的倾向。举重不是极限吗？马拉松不是极限吗？我们用它“极限运动”这个词可能只是因为直译“extremesports”这个词。实际上XGames虽然主要项目包括许多追求极端挑战的元素，但也有一个特点，这是内部人士所说的“源于热爱”。对这方面的追求甚至在一定程度上高于对竞争的追求，所以有些运动员不是冠军，但他们有独特的风格，或者他们对这个项目的热爱特别突出，所以他们在圈子里会得到很高的支持。这可能是XGames所选项目与一般竞技项目的区别。

现在国际奥委会也开始关注年轻的团体和赛事，所以有冲浪、攀岩和滑板。东京奥运会的冲浪数据非常好。这一变化是非常令人满意的，包括我们公司是中国第一个做趋势运动的公司，我们从2016年开始推广滑板，滑雪有多有趣，冲浪有多酷。五六年过去了，人们开始理解它。

同时，当我们做这些事情时，另一个非常重要的支持是国家的支持GDP国民消费增长。

媒体革命引发了新的传播趋势

张文：李先生把我们介绍到下一个话题——为什么极限运动越来越多？李先生提到了对经济水平的支持，我们也观察到了沟通方式的变化。李文，你觉得怎么样？

谭立文：近年来，极限运动的传播最为明显，因为它增加了短视频的方式。在此之前，简单的图形内容很难充分展现极限运动的魅力，因为它是最令人兴奋的运动。抖音，在快手发展之后，短视频用户可以通过极限运动参与者的镜头从更多的角度了解这项运动。例如，跑酷、滑雪和跳伞的第一个视角，影响是迷人的。

这些内容自然具有吸引力，因此建议在平台的算法环境中使用。更多的人看到类似的视频，更多的参与者发现了这些视频的受欢迎程度，并更积极地制作这些视频，这促进了短视频平台上极限运动内容的井喷。当用户慢慢接受影响时，他们会认为他们也应该选择这些体育体验，以便将来出国旅行。

此外，极限运动长期以来被包裹在少数民族属性中，这些属性被贴上了自由、个性和自由的标签“Z世代”人群很有魅力。因此，这些年轻人也迅速成为极限运动参与的主力。

2019年在上海举行XGames亚洲站，

极限摩托运动员表演

张闻：从XGames我们看到了视频内容本身的力量，因为这个活动是由一家体育媒体公司创立的。现在，媒体行业已经逐渐从有线时代进入流媒体时代和短视频时代。李先生，你认为这对极限运动有什么影响？

李浩：你可能不太了解，XGames的创始人朗·起初，塞米奥不是内容制作人，而是ESPN一个财务人员。但是他对内容很敏感，后来被调到了节目部。他对如何挖掘新的兴趣点，制作新的内容，吸引新的用户也有很多想法。极限运动市场的发展是为了ESPN开通ESPN部署频道。

所以XGames它的发展给体育产业带来了巨大的启示。要成为一个体育产业，我们应该了解媒体传播和商业发展。体育最重要的是两件事——比赛和运动员。两者相辅相成：顶级赛事中没有好运动员“顶级”不成立；运动员不参加顶级赛事的平台，也无法走出圈子。像两条腿一样，比赛和运动员支撑着整个体育内容的输出。

XGames的新东家MSP是一家非常专业的体育投资机构，是一家新的体育投资机构XGamesCEO史蒂芬·弗利斯勒是资深媒体人，也有流媒体背景，应该能够一起给予XGames带来了许多期待已久的变化。弗利斯勒说，年轻人对年轻人说XGames有很大的需求，但是我们没有满足他们的需求。我200%同意这句话。XGamesChina项目，我们和迪斯尼，ESPN在合作过程中，我了解到中国年轻人也是对的XGames有很大的期待，尤其是在流媒体、周边产品、培训等方面。MSP介入后，这方面的业务拓展势在必行。