体育大生意第2604期，欢迎重视领先的体育产业信息渠道

文|刘梦龙

体育大生意记者

7月22日清晨，备受外界重视的“世界第一联赛”英超新赛季国内版权归属问题总算尘埃落定。爱奇艺体育正式对外官宣与英超联盟达到协作，前者将成为英超联赛我国大陆及澳门区域独家新媒体转播渠道，并全程直播2021/22—2024/25四个赛季英超联赛的悉数赛事。继2018/19赛季后，英超时隔两年重返爱奇艺体育渠道。

受内外部环境及市场行情等许多因素影响，近十余年英超国内版权价格可谓如过山车般大起大落，既有令人啧舌的三个赛季7.21亿美元之天价，也有单赛季仅1000万美元的抄底价格。跟着后疫情年代体育版权市场此前存在的巨大泡沫已被无限戳破，以英超为代表的头部赛事价格也注定将日趋回归理性。

从三年7.21亿美元到单赛季1000万美元，英超国内版权价格经历大起大落

2010年，依托IDG资本与新雅迪传媒一起投资，横空出世的新英体育在成立伊始便顺利拿下了从2010至2013赛季的三年周期英超我国区版权。彼时，我国体育版权正在经历一次以英超为标志的大幅跌落。而新英体育所取得的我国区英超版权价格为3年3000万美金，即单赛季1000万美金。较之此前的三年周期，价格跌幅高达50%。

2010至2013年周期内，新英体育曾在以单赛季100万美金的均价将英超版权分销至多达7个尖端互联网渠道，却仍难以改变捉襟见肘的窘境。现现在，除少数互联网渠道仍在据守，大部分均已不复存在。而彼时被视为天价的100万美金现在亦可被称之为白菜价。

在此局面下，新英体育仍剑走偏锋地加码了对英超版权的投入。2012年，新英体育以10亿人民币续约英超2013-19六个赛季的国内版权，单赛季1.67亿人民币（约为2450万美元）。要知道在此前的世界体育版权市场，约定俗成的单个周期均为三年。新英体育在开创了英超版权世界市场的出售先河一起，也将英超版权价格提升至新的高度。

6个赛季长约，新英体育开创英超版权在世界市场的出售先河

2016年11月，苏宁集团旗下PPTV聚力体育以7.21亿美元（7亿直播版权+2100万点播权，折合约49.67亿元人民币）价格拿下英超2019-22三个赛季我国大陆和澳门区域的独家全媒体版权。该笔买卖至今仍保持着国内单笔体育版权费用纪录，让人无限慨叹彼时资本的“张狂”。但令人感到遗憾的是，跟着英超官方于2020年9月初宣告与PP体育提早解约，这笔天价版权合同未能“善始善终”。

2020年9月17日，在2020/21赛季英超“裸奔”一轮后，英超官方宣告与腾讯达到协作协议，后者从该赛季第二轮起取得剩余372场英超联赛的我国大陆和澳门区域独家全媒体版权。根据多家媒体报道，费用仅为单赛季1000万美元。 曾几何时，受国家46号文件政策鼓励，我国体育巨子玩家们一度不惜重金抢占国外抢手赛事版权资源。但在新冠 疫情催化之下，版权泡沫被提早戳破，而蒙眼狂奔的年代也终将一去不复返。

尽管此番爱奇艺体育购得未来四个赛季英超国内新媒体版权的价格并未对外界泄漏，但依照其过往对英超、西甲等头部赛事版权操作方式，简直能够确认仍将分销至其他渠道。值得一提的是，除传统流媒体渠道外，近年来在体育版权市场动作一再的短视频渠道，相同将成为新周期英超版权的潜在分销目标。

而跟着爱奇艺体育取得未来四个赛季英超国内独家新媒体版权，包括英国本乡及其重要世界市场在内的新周期英超版权出售也暂告一段落。（延展阅读： 3年50亿英镑!英超本乡版权平价续约 ）

英超全季通产品上线，2020欧洲杯令爱奇艺体育收成口碑

关于广阔英超球迷而言，最为关心的莫过于通过正版渠道观赛价格、说明阵型及画面流畅度以及观赛渠道等问题。

其间2013年新英体育在互联网端开启国内体育版权付费模式过程中所推出的球队“死忠通”产品，不只得到用户广泛好评，还引发了非足球项目主流联赛的纷纷仿效。时至今日，当年68元可看38场比赛的超值球队“死忠通”仍被球迷所津津有味乃至无限思念。

为了满足广阔球迷的观赛需求，爱奇艺体育英超全季通产品已于7月22日起正式上线。英超全季通不只能够观看2021-2022赛季悉数英超赛事，还将享有免广告、1080P50帧高清直播、多语说明、任性试看等功能权益。目前该产品预售价限时7.2折，可立省90元。

历经2020欧洲杯洗礼，爱奇艺体育作为赛事新媒体转播渠道，在今夏交出了一份满足答卷，并聚拢了国内数量庞大的足球用户。其间以黄健翔、苏东、金相凯、刘勇、熊冰杰等足球名嘴和蔡惠强、刘越、徐亮等专业足球人士所组成的主力说明团队，为广阔用户提供了优质、专业的欧洲杯评述。而英超说明第一人詹俊能否时隔一年重返英超说明舞台，备受等待。（延展阅读： 英超开播，詹俊"电台"首秀 ） 凭借早年新英体育时期与BTV体育、五星体育、劲爆体育、广东体育等当地电视台堆集的良好协作关系，新赛季的英超联赛有望在电视端得到呈现。这关于习惯于传统电视渠道收视习惯的观众而言可谓一大福音。

北京时刻8月14日，2021/22赛季英超联赛行将重燃战火。除传统BIg6豪门对冠军王座和欧冠席位虎视眈眈外，以莱斯特城、西汉姆联、埃弗顿为代表的中产阶级球队也将力求扮演搅局者，相同升班马布伦特福德的表现亦值得等待。时隔两年时刻再次在爱奇艺体育渠道收看英超联赛，你准备好了吗？